رئيس الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت خارج

[ad_1]

موجز الغوص: قالت L Brands يوم الأربعاء إن جون مهاس ، الذي تم تعيينه الرئيس التنفيذي لشركة Victoria’s Secret Lingerie منذ عامين وكان في هذا المنصب منذ فبراير 2019 ، تم استبداله بمارتن ووترز. قادت ووترز القسم الدولي للشركة منذ عام 2008 ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. وهو مسؤول أمام ستيوارت بورغدويرفر ، وهو المدير المالي ، ولكنه يشغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة فيكتوريا سيكريت. تتمتع ووترز “بخبرة كبيرة في التخطيط الاستراتيجي ، والترويج ، والتخطيط والتخصيص ، وإدارة العلامة التجارية ، والتسويق وعمليات سلسلة التوريد ،” وفقًا للإصدار. تحت قيادته ، وسعت L Brands أعمالها في الخارج إلى أكثر من 700 متجر حول العالم. قبل انضمامه إلى L Brands ، كان العضو المنتدب لشركة التجزئة الأوروبية للصحة والجمال Boots International. Dive Insight: لم يكن Mehas في وظيفة Victoria’s Secret طوال هذا الوقت ، ويبدو أن العلامة التجارية في الآونة الأخيرة تنتعش. في الربع الثالث الذي تم الإبلاغ عنه مؤخرًا ، على سبيل المثال ، لم تكن أعمال الملابس الداخلية قد طغت عليها سلسلة الأخوة Bath & Body Works. في حين انخفضت مبيعات Victoria’s Secret بنسبة 14.2٪ ، ارتفعت الشركات هناك بما في ذلك التجارة الإلكترونية بنسبة 4٪. وتحولت الشركة إلى الأسود ، حيث توسع هامش الربح الإجمالي بمقدار 870 نقطة أساس إلى 44.5٪ من المبيعات. لسنوات حتى الآن ، تخلت فيكتوريا سيكريت ، الرائدة عالمياً في مجال الملابس الداخلية ، عن المبيعات وحصتها في السوق بشكل مطرد لمجموعة من العلامات التجارية ، التي تواكب تسويقها وتسويقها العصر. ربما لأنها كانت مصدر نجاحها لفترة طويلة ، ظلت العلامة التجارية راسخة في أجواء “جلامازون” مثيرة ، على الرغم من تحول المستهلكين نحو الراحة والشمولية والتنوع والتمكين. قال لي بيترسون ، نائب الرئيس التنفيذي لقيادة الفكر والتسويق في شركة WD Partners: “حقيقة أن كل هذه التحركات تم إجراؤها الآن تدل على: لست سعيدًا جدًا بالنتائج ، وليس فقط في الربع الأخير ، ولكن في السنوات القليلة الماضية”. البريد الإلكتروني. “يمكن أن تكون بعض ردود الفعل السلبية من أحدث مقال في نيويورك تايمز أيضًا ، لكني أشك في ذلك ، ليه لا يفكر بهذه الطريقة.” ذكرت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا أن L Brands أطلقت تحقيقًا داخليًا ثانيًا في علاقة المؤسس والرئيس التنفيذي السابق ليس ويكسنر بالممول المشين والمرتكب الجنسي المدان جيفري إبستين. ربما كان التغيير في Victoria’s Secret أمرًا لا مفر منه ، مع الأخذ في الاعتبار أن L Brands في وقت سابق من هذا العام لم تكن تعتقد أنها ستديرها على الإطلاق. صفقة لشراء Sycamore للحصول على حصة 55 ٪ لحوالي 525 مليون دولار سقطت في مايو بعد أن تسبب الوباء في تعطيل منطق الاستحواذ. كما استقال ويكسنر من منصبه كرئيس تنفيذي في منتصف مايو. قال سيميون سيجل ، العضو المنتدب لشركة BMO Capital Markets عبر الهاتف ، بخصوص Victoria’s Secret: “هذه شركة مختلفة تمامًا عما كانت عليه قبل أربعة أشهر”. دون إجراء إصلاح شامل للتسويق أو التسويق ، لجأت العلامة التجارية لسنوات إلى العروض الترويجية المكثفة من أجل الحفاظ على قبضتها على حصتها. في الآونة الأخيرة ، ومع ذلك ، فقد تم تقليص الخط الأعلى لصالح ارتفاع الأسعار ، وهو تكتيك دعا إليه Siegel من BMO سابقًا. في تعيينات جديدة أخرى في العلامة التجارية ، تم تعيين لورا ميلر مديرة الموارد البشرية ؛ تمت ترقية بيكي برينجر إلى منصب نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات وعمليات المتاجر في أمريكا الشمالية ؛ وعُينت جاني شافر كبيرة مسؤولي التصميم. يتألف الفريق في الغالب من قدامى المحاربين في الشركة ، والتي تعتبرها جين هالي ، الرئيس التنفيذي لشركة أبحاث الاستثمار جين هالي وشركاه ، فرصة ضائعة. وقال هالي عبر البريد الإلكتروني “لست منبهرًا بأي من المعينين”. “لتطوير فيكتوريا سيكريت ، كان من الرائع رؤية اسم مصمم معروف جيدًا.”

[ad_2]

Source link