أخبار التسويق
تدخل Urban Outfitters في فئة مكياج الرجال بالشراكة مع Hims & Hers
موجز الغوص: أعلنت Hims & Hers ، وهي منصة للرعاية الصحية عن بعد متعددة التخصصات ، يوم الأربعاء أنها تتعاون مع Urban Outfitters لتقديم منتجات مختارة من Hims على موقع Urbanoutfitters.com. على مدى الأشهر القليلة المقبلة ، تخطط Hims & Hers و Urban Outfitters لطرح منتجات Hers المحددة والمزيد من منتجات Hims على موقع بائع التجزئة ، وفقًا للبيان الصحفي. من بين العناصر الأولى التي ستقدمها الشركات منتجات للعناية بالبشرة وتساقط الشعر والصحة الجنسية والمكملات ومواد العناية الشخصية الأخرى. ومن الجدير بالذكر أن Blur Stick Concealer for Men ، الذي أطلقته Hims & Hers في مايو ، سيكون أول غزوة لـ Urban Outfitters في فئة مكياج الرجال ، حسبما قالت الشركة. Dive Insight: إلى جانب منتجات Hims & Hers القادمة ، تقدم Urban Outfitters بالفعل منتجات مماثلة للعناية بالبشرة والعافية والعناية بالرجال. ولكن من خلال شراكة Hims & Hers ، يقوم بائع التجزئة بتوسيع عروضه بشكل أكبر ، والدفع إلى فئات جديدة. وقالت ميليسا بيرد ، مديرة العمليات في شركة Hims & Hers ، في بيان: “أولويتنا كانت وستظل دائمًا للمستهلك”. “أن تكون قادرًا على توسيع نطاق وصول منتجاتنا إلى المستهلكين من خلال شراكة مع هذه العلامة التجارية الشهيرة والملهمة لنمط الحياة أمر مثير للغاية بالنسبة لنا” يعد التعاون بين Hims & Hers و Urban Outfitters جزءًا من اتجاه أوسع لتجار التجزئة الراسخين الذين يتشاركون مع العلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك. في أبريل 2019 ، بدأت Ulta في تقديم منتجات صبغة الشعر Madison Reed عبر أكثر من 1200 متجر وعبر الإنترنت. في الشهر الماضي ، أضافت سيفورا منتجات العناية بالشعر من ماركة Vegamour DTC إلى مجموعتها. وفي الوقت نفسه ، طورت Nordstrom علاقات مع العديد من العلامات التجارية DTC ، بما في ذلك Bonobos و Everlane و Reformation ، لتلبية احتياجات الجيل Z والعملاء من جيل الألفية. توفر الشراكة مع بائع تجزئة تقليدي لشركات DTC الفرصة لنقل علاماتها التجارية إلى وضع عدم الاتصال واكتساب مجموعة جديدة من العملاء ، بينما يستفيد تجار التجزئة المعتمدون من جذب مجموعة أصغر من المستهلكين إلى متاجرهم. وقالت جينا تريسي ، المديرة التنفيذية للتسويق في Urban Outfitters ، في بيان: “المستهلكون الأصليون رقميًا الذين يزورون Urban Outfitters يبحثون عن التجارب الأكثر تخصيصًا التي تساعدهم على التعبير عن ذواتهم الأصلية”. “هناك تآزر كبير بين عميل Urban Outfitters والمستهلكين المحليين رقمياً المهتمين بعروض الصحة والعافية الشخصية من Hims & Hers ، ويسعدنا أن نقدم مثل هذه المنتجات الجميلة والعالية الجودة للأشخاص على موقعنا.”
