أخبار التسويق
عودة التسوق إلى المدرسة يرتفع 9٪ في 2021: KPMG
موجز الغوص: اقترب موعد العودة إلى المدرسة ، ووجد استطلاع حديث أجرته شركة KPMG على 1000 مستهلك أن المتسوقين يخططون لإنفاق 268 دولارًا لكل طفل هذا العام ، بزيادة قدرها 247 دولارًا لكل طالب في عام 2020. وهذه زيادة مقدرة بنسبة 9٪ لقضاء العودة إلى المدرسة هذا العام. من المتوقع أن يزيد الإنفاق على مرحلة ما قبل المدرسة (زيادة 32٪) وطلاب الجامعات (زيادة بنسبة 13٪) أكثر من المدارس المتوسطة (بزيادة 3٪) والمدارس الثانوية (بزيادة 4٪) ، وفقًا للتقرير. من بين فئات البيع بالتجزئة التي من المتوقع أن ينفق عليها المتسوقون الأحذية (21٪) واللوازم المدرسية (16٪) والملابس (14٪). أفاد المستهلكون عن انخفاض احتمالية شراء أجهزة الكمبيوتر والأثاث المتعلق بالدراسة ، وفقًا للتقرير. Dive Insight: مع الصيف على قدم وساق ، يتحول الاهتمام إلى موسم العودة إلى المدرسة القادم. وأشار التقرير إلى أن الزيادة المتوقعة في الإنفاق على الإمدادات المدرسية مدفوعة بالمجموعة الأكبر من المتوسط من طلاب ما قبل المدرسة وطلاب الجامعات. على الرغم من أن التسوق عبر الإنترنت للسلع المتعلقة بالمدرسة أصبح أكثر انتشارًا في العام الماضي ، فمن المتوقع أن يتسوق عدد أكبر من المستهلكين في المتاجر أكثر من الإنترنت في عام 2021. وفقًا لنتائج KPMG ، انخفض التسوق في اللوازم المدرسية داخل المتجر بشكل كبير عن مستويات ما قبل COVID ، في توقع 57٪ (انخفاضًا من 66٪) ، بينما من المتوقع أن يرتفع التسوق عبر الإنترنت إلى 44٪ من 34٪ في فترة ما قبل الجائحة. يبدو أن الآباء ذوي الدخل المرتفع يدفعون الإنفاق عبر الإنترنت ، حسبما أشارت KPMG في تقريرها. من المرجح أن يقوم الآباء الذين يكسبون أكثر من 50000 دولار بالتسوق عبر الإنترنت ، ولكن من المرجح أن يتسوق من لديهم دخل أقل في المتجر. تأتي الزيادة المتوقعة في الإنفاق على العودة إلى المدرسة بعد عام 2020 ثابتًا نسبيًا. وفقًا لتقرير Deloitte ، ظل التسوق في العام الماضي عند العودة إلى المدرسة عند 529 دولارًا في المتوسط لكل أسرة ، ولكن أكثر من ثلث ميزانيات المتسوقين خصصت للإنترنت التسوق. أدت عمليات إعادة فتح المتاجر وتحويل إرشادات السلامة إلى تعقيد موسم التسوق العام الماضي. الارتفاع المتوقع في الإنفاق على العودة إلى المدرسة هو جزء من الارتفاع الكلي على ما يبدو في مبيعات التجزئة. وفقًا لتحليل Retail Dive لبيانات وزارة التجارة الأمريكية ، ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 23٪ على أساس سنوي في مايو ، كما ارتفعت مبيعات الملابس والإكسسوارات بنسبة 200٪ خلال نفس الإطار الزمني. بينما تحاول البلاد التعافي من جائحة الفيروس التاجي ، تتوقع NRF أن مبيعات التجزئة هذا العام قد تزيد بنسبة تتراوح بين 10.5٪ و 13.5٪.
