تعلن Ulta عن تسريح العمال وإعادة هيكلة التجارة

[ad_1]

موجز الغوص: مع بدء المكياج في التعافي المحتمل ، تقوم Ulta Beauty بتسريح عدد غير محدد من موظفي الشركة ، كما قال متحدث باسم Retail Dive عبر البريد الإلكتروني. وقال المتحدث إن العدد الإجمالي كان “عددًا ذا مغزى ، ولكنه عدد صغير نسبيًا من إجمالي شركائنا”. نتجت عمليات التسريح عن إعادة الهيكلة التي ألغت الأدوار الحالية والمفتوحة في جميع الوظائف في الشركة ، وأعادت تنظيم بعض المناصب ، وتوسعت في وظائف أخرى ، وأضفت مناصب جديدة إلى مجالات الاستثمار. وقال المتحدث إنها كانت نتيجة لتأثيرات الوباء ومعرفة أن “التعافي سيستغرق وقتًا طويلاً وأن السياق الذي نعمل فيه قد تغير بشكل ملموس”. في الوقت نفسه ، أعلن تاجر مستحضرات التجميل عن هيكل جديد في قسم التسويق ، حيث تمت ترقية ماريا سالسيدو إلى منصب نائب الرئيس الأول للتسويق في فئة المكياج. قال متحدث رسمي إنه تغيير يجمع جميع فئات الماكياج – الكتلة والأيقونية والهيبة – تحت قائد واحد. Dive Insight: على الرغم من كونها فائزًا شبه دائم في مجال البيع بالتجزئة ، لم تكن Ulta محصنة ضد آثار الأزمة الصحية العالمية التي جعلت الشركات الكبيرة والصغيرة تتخذ تدابير لخفض التكاليف ، وموظفي الإجازة ، وأحيانًا تغلق بالكامل. في الربع الثاني ، انخفض صافي دخل بائع التجزئة بنسبة 95٪ ، على الرغم من نمو التجارة الإلكترونية بنسبة 200٪ ، وأجبر الربع السابق بائع التجزئة على خفض عدد افتتاح متاجره المخطط لها من 75 إلى 30. كما أثرت تحديات التسوق داخل المتجر على الجوانب الرئيسية من أعمال شركة Ulta ، بما في ذلك خدماتها داخل المتاجر وبرنامج الولاء الخاص بها ، والذي انخفض عامًا بعد عام في الربع الثالث بسبب إغلاق المتاجر مؤقتًا. قال متحدث باسم الشركة: “على الرغم من صعوبة هذه القرارات بشكل لا يصدق ، فقد تم اتخاذ هذه القرارات بشكل مدروس مع التركيز على إعادة ضبط هيكل تكلفة الشركة للعمل بشكل أكثر فاعلية وكفاءة على المدى القصير بالإضافة إلى تحسين قدرات مؤسستنا لتحقيق الازدهار على المدى الطويل” التسريح. وأشار بائع التجزئة أيضًا إلى الاتجاهات التي تسارعت بسبب الوباء وبيئة التشغيل المتغيرة. بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، لم تأخذ Ulta هذا العام بنفس القدر من الصعوبة مثل الآخرين في هذا القطاع. ظل بائع التجزئة يركز على الاستثمارات ، بما في ذلك إطلاق مبادرة واعية للجمال خلال الصيف تركز على إقران العملاء بالعلامات التجارية التي تشاركها قيمهم والإعلان عن شراكة ضخمة مع Target لـ 100 متجر في المتاجر الكبيرة. تعكس التغييرات التجارية الجديدة في Ulta أهمية تلك الاستراتيجية. تشغل ميليسا مايلز إدواردز منصبًا تم إنشاؤه حديثًا كمدير أول للتسويق المستهدف ، من بين تحولات أخرى. كما ستتولى ليزا هاميلتون ، نائبة رئيس تسويق مستحضرات التجميل المرموقة ، العلامات التجارية الشهيرة والمتاجر ، وسيتولى شون بنتلي منصب نائب الرئيس الأول لتخطيط البضائع والمخزون والعمليات.

[ad_2]

Source link