أخبار التسويق
جاب ، وول مارت يتعاونان للكشف عن علامة تجارية جديدة لأساسيات المنزل
موجز الغوص: حصلت فئة المنزل على دفعة في العام الماضي ، والآن أصبح اثنان من كبار تجار التجزئة رفيقين غريبين. شكّل Walmart و Gap شراكة متعددة السنوات بشأن علامة تجارية لمستلزمات المنزل أطلق عليها اسم Gap Home. ستكون المجموعة الأولية متاحة حصريًا على موقع Walmart.com بدءًا من 24 يونيو ، وفقًا لبيان صحفي يوم الخميس. وهي تشمل أكثر من 400 منتج عبر فئات ديكور المنزل ، والطاولات ، والفراش ، والحمامات ، وتستهدف مساكن الطلبة والمنازل. سيتم إصدار المجموعات الموسمية والخاصة على مدار العام وسيتم تطويرها مع IMG ، وكالة الترخيص التابعة لشركة Gap. Gap هو أول تاجر تجزئة للأزياء يتعاون مع Walmart في فئة المنزل ، في الإصدار. لم يتم الكشف عن الشروط المالية والمدة الدقيقة للصفقة. Dive Insight: ساهمت الحياة من المنزل وعمليات الإغلاق في زيادة فئة المنسوجات المنزلية بنسبة 19٪ في عام 2020 ، وفقًا لمجموعة NPD ، حيث أنفق المستهلكون المزيد من الأموال على مساحاتهم الشخصية. مع وصول معدلات ملكية المنازل في العام الماضي إلى 65.8٪ ، وفقًا لـ Statista ، يتوقع الخبراء استمرار النمو في فئة ما بعد الجائحة. بالنظر إلى مبادرات Walmart الأخيرة في الفضاء ، يبدو أن بائع التجزئة يراقب هذا الاتجاه عن كثب. قال أنتوني سوهو ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت في بيان ، إن عملاق البيع بالتجزئة قام بتوسيع مجموعته ببطء ، و Gap Home هو أحدث مثال. في مارس ، أطلق بائع التجزئة علامة تجارية حصرية لأدوات الطهي مع الممثلة درو باريمور تسمى Beautiful Kitchenware ، والتي تضم عناصر مثل مقلاة هوائية تعمل باللمس ومحمصة وخلاط. أصدرت وول مارت أيضًا أدوات المطبخ The Pioneer Woman مع الشيف الشهير Ree Drummond. قد يكون هدف Walmart هو زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية حيث تتطلع إلى الحفاظ على نموها من العام الماضي. بالنسبة إلى Gap ، تعد الشراكة بمثابة خدش للرأس. في حين أن الارتباط يمنح Gap الوصول إلى قاعدة عملاء Walmart الواسعة (تم التأكيد عليها من قبل الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية ، Mark Breitbard ، في بيان يوم الخميس) ، فمن غير المرجح أن يساعد خفض السوق العلامة التجارية المتعثرة في التحدي الأكثر إلحاحًا – استعادة مكانتها باعتبارها رمز النمط. عندما تم الإعلان عن صفقة IMG الخاصة بـ Gap لأول مرة منذ حوالي عام ، حذر نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة GlobalData من أن توسيع العلامة التجارية قبل إعادة تأهيلها قد يتسبب في حدوث ارتباك وتقليل صورة Gap. ليست Gap Home هي العلامة التجارية الوحيدة لنمط الحياة التي شكلها اثنان من بائعي التجزئة. عقدت Target شراكة مع Levi Strauss & Co. لإطلاق مجموعة تضم أكثر من 100 قطعة منزلية وحيوانية وإكسسوارات وملابس في يناير. ساهمت دافني هاولاند في هذا التقرير.
