شبكة Macy’s الإعلامية في طريقها لتحقيق 35 مليون دولار سنويًا

[ad_1]

موجز الغوص: أطلقت شركة Macy’s في أغسطس شبكة وسائط تتطلع إلى توليد مصدر دخل إضافي لمتاجر التجزئة في المتاجر الكبرى عن طريق بيع الإعلانات للعلامات التجارية ، حسبما قال المسؤولون التنفيذيون في مكالمة تناقش نتائج الربع الرابع مع المحللين ، والتي تم تقديم نسخة منها بواسطة البحث عن ألفا. قال الرئيس التنفيذي جيف جينيت إن شبكة Macy’s Media في طريقها لتوليد أكثر من 35 مليون دولار سنويًا ، ووصف الخدمة بأنها “نموذج جديد لنشر الموضة والجمال”. قال متحدث باسم Ad Age إن فريق إعلان داخلي يدير المنصة ، والتي تقدم تنسيقات مثل المنتجات المدعومة وعرض مواقع الويب وإعلانات الوسائط المادية. تجمع Macy’s Media Network بين قدرات الولاء الحالية للشركة من خلال برنامج Star Rewards Loyalty والإعلانات الرقمية ، وهي استراتيجية تتماشى مع الطريقة التي يحاول بها تجار التجزئة الآخرون الاستفادة من الاندفاع التسويقي لبيانات المتسوقين من الطرف الأول. Dive Insight: حددت Macy’s ، المحاصرة لسنوات وسط تحول المستهلك إلى التجارة الإلكترونية ، طريقة جديدة لدعم أعمالها بمبيعات الإعلانات. ظهرت شبكة Macy’s Media Network لأول مرة في العام الماضي وسط ضجة قليلة ولكنها بالفعل في طريقها لجذب عشرات الملايين من الدولارات لمتاجر التجزئة. هذا مبلغ ضئيل مقارنة بحجم الإنفاق الذي تفرضه منصات مثل Google و Amazon ، ولكنه يمثل دفعة قوية محتملة لمتجر التجزئة البالغ من العمر 162 عامًا ، والذي يقع في خضم خطة تحول طموحة تضع علاوة على الخدمات الرقمية . وقالت جينيت في المكالمة مع المحللين: “بالنظر إلى المستقبل ، نرى الكثير من الوعود في قدرتنا على توسيع محرك تحقيق الدخل لدينا ، مع تنمية مشاركة أكبر للعملاء بمحتوى وعروض أكثر ملاءمة وشخصية”. تنضم Macy’s إلى عدد من تجار التجزئة من الطوب وقذائف الهاون ، بما في ذلك Walmart و Target و Kroger و CVS و Walgreens ، الذين يحاولون تحويل مجموعة من بيانات المتسوقين من الطرف الأول إلى سحب لأموال العلامة التجارية. مثل الآخرين في هذه الفئة ، تضع Macy’s بياناتها كطريقة للوصول إلى المستهلكين عبر الإنترنت وفي المتجر ، مما يخلق تجربة متعددة القنوات قد تكافح المعطلات الرقمية لمطابقتها. تقول Macy’s على موقعها الإلكتروني إن شبكة Macy’s Media Network يمكنها إنشاء “تحليل حلقة مغلقة” “لن تستسلم حتى تعمل الإعلانات بأقصى ما يمكن لتوليد مبيعات عبر الإنترنت وفي المتجر لنشاطك التجاري.” يبدو أن شبكة الوسائط تتجه نحو عدد قليل من الفئات ، لا سيما الجمال والموضة ، مما يمنحها تركيزًا أضيق من جهود مبيعات إعلانات تجار التجزئة الآخرين. في فبراير الماضي ، قدمت شركة Macy’s خطة تحول “Polaris” والتي شهدت إغلاق الشركة لعشرات المتاجر أثناء توجيه المزيد من الاستثمارات إلى القنوات الرقمية. ضاعف جائحة الفيروس التاجي من الضغوط على عمليات البيع بالتجزئة المادية ، لكن نتائج Macy للربع الرابع أشارت إلى أن الشركة كانت مرنة في بعض المجالات. سجلت Macy’s أول ربح ربع سنوي لها في عام ، بينما لا تزال مبيعات المتجر نفسه تراجعت 17٪ على أساس سنوي لهذه الفترة. ومع ذلك ، ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 21٪ ، مما ساعد على تعزيز الأعمال في موسم العطلات الرئيسي.

[ad_2]

Source link