أخبار التسويق
يبيع أحد الوالدين في Toys R Us الحصة المسيطرة لمالك آن كلاين ، العلامات التجارية جوزيف عبود
موجز الغوص: باع Tru Kids ، مالك العلامة التجارية Toys R Us ، حصة مسيطرة في الشركة إلى متخصص إدارة العلامات التجارية WHP Global. تم تعيين WHP ، التي تدعمها شركتان استثماريتان بارزتان وتمتلك العلامتين التجاريتين Anne Klein و Joseph Abboud ، لإدارة أعمال Toys R Us العالمية و “توجيه توسعها الاستراتيجي”. شغل يهودا شميدمان ، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة WHP ، منصب نائب رئيس مجلس إدارة Tru Kids منذ عام 2019. في بيان صحفي ، قال شميدمان “يمكننا الاستفادة من شبكتنا العالمية ومنصتنا الرقمية للمساعدة في تنمية” علامتي Toys R Us و Babies R Us. Dive Insight: تشرع العلامة التجارية Toys R Us في تحول آخر في تاريخها الحديث المضطرب حيث تقوم WHP باستثمار كبير في العلامة التجارية وعملياتها الدولية. بعد تصفية الإصدار القديم الكبير من Toys R Us في عام 2018 ، تم تشكيل Tru Kids من رمادها ، أو في هذه الحالة ملكيتها الفكرية وأعمالها التجارية الدولية. وفقًا للإصدار ، تحقق Tru Kids ، عبر جميع علاماتها التجارية ، مبيعات بقيمة 2 مليار دولار في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك من خلال 900 متجر دولي للبيع بالتجزئة وعلى الإنترنت. انخفضت البصمة المادية لـ Toys R Us بمقدار اثنين مؤخرًا ، بعد عودة تغطية واسعة النطاق إلى متاجر الطوب وقذائف الهاون في الولايات المتحدة بسبب جائحة COVID-19. تم افتتاح المتاجر في خريف عام 2019 ، وهي مشروع مشترك بين Tru Kids و b8ta ، وتم إغلاقها نهائيًا في وقت سابق من هذا العام. قال Tru Kids لوكالة Associated Press في ذلك الوقت: “نتيجة لـ COVID ، اتخذنا قرارًا استراتيجيًا لتوجيه استراتيجية متجرنا إلى مواقع ومنصات جديدة تتمتع بحركة مرور أفضل”. في حين أن متاجر الألعاب المادية ربما تكون قد عانت أثناء الإغلاق ، فقد انطلقت فئة الألعاب نفسها حيث وجد الأطفال والآباء أنفسهم عالقين في المنزل مع إغلاق المدارس في جميع أنحاء البلاد. في الولايات المتحدة ، ارتفعت مبيعات الألعاب لعام 2020 بنسبة 16٪ على أساس سنوي ، وفقًا لمجموعة NPD. لم تعمل متاجر Toys R Us الجديدة مثل متاجر البيع بالتجزئة العادية. بدلاً من شراء المنتجات وبيعها ، قامت المتاجر بتأجير مساحات لماركات الألعاب. عبر الإنترنت ، لم يكن يدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ولكنه كان يعمل كمنصة ومرتبط بـ Target ثم لاحقًا Amazon ، حيث يمكن للمستهلكين بالفعل شراء المنتجات. بدعم من شركة Oaktree Capital Management و BlackRock ، تنضم WHP إلى شركات مالية أخرى – بما في ذلك Solus Alternative Asset Management و Ares Capital Management – التي استحوذت على TRU Kids بعد إنشائها. تحقق WHP مبيعات بقيمة 3 مليارات دولار عبر علاماتها التجارية ، بما في ذلك العلامات التجارية لـ Toys R Us. في عام 2019 ، اشترت الشركة ماركة Anne Klein من مجموعة Premier Brands Group (التي تشكلت من بعض العلامات التجارية السابقة لشركة Nine West) واشترت العام الماضي ماركة جوزيف عبود من متاجر التجزئة المخصصة للملابس الرجالية التي تعاني من صعوبات. على مدى العقد الماضي ، نشأت الصناعة حول ماركات الأزياء والتجزئة التي تم التخلص منها من المالكين السابقين والعمليات البالية. شرائها مع WHP هي شركات مثل Authentic Brands Group و Iconix Brands و Retail Ecommerce Ventures ، التي اشترت العلامات التجارية Pier 1 و Modell’s Sporting Goods و Stein Mart في أقل من عام.
