أخبار التسويق
مدير العمليات ليفي شتراوس: منتجاتنا “نقيض الموضة السريعة”
NRF RETAIL CONVERGE – في محادثة حول تحول سلسلة التوريد في NRF Retail Converge يوم الاثنين ، قال Levi Strauss COO Liz O’Neill أن هدف الشركة هو جعل المستهلكين يرتدون منتجاتها لفترة أطول. قال أونيل: “نريد أن نحاول إبلاغ المستهلكين بأن منتجاتنا هي نوع من نقيض الموضة السريعة. إنها ليست منتجات هشة ، يمكنك ارتداؤها لفترة طويلة جدًا”. قال أونيل إن جزءًا من تركيز بائع التجزئة هو تثقيف المستهلكين حول كيفية إعادة تدوير منتجاته أو الاستفادة من متاجر الشركة المخصصة لإصلاح العناصر أو تخصيصها. قال أونيل: “الاستدامة ليست فقط الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله. إنها تجارة جيدة”. يواصل بائع التجزئة المضي قدمًا في جهوده من خلال تقرير الاستدامة الأول الذي سيصدر في الربع الرابع. سيسمح ذلك للشركة والآخرين بتتبع تقدمها ، وزيادة الشفافية ، والسماح لشركة Levi’s بإظهار تأثيرها من خلال قياس برامجها بمرور الوقت ، وفقًا لأونيل. قال أونيل عن متانة منتجات Levi وكيف تريد الشركة بناء الولاء من أجل التراجع عن الاستهلاك المفرط: “إننا نجعلها أفضل”. تم استكشاف نفس المشاعر مؤخرًا من قبل كبير مسؤولي الاستدامة في متاجر التجزئة ، جيف هوغ ، في منشور مدونة حول الاستهلاك الواعي حيث يشير إلى كيفية صنع ما يقرب من 100 مليار قطعة من الملابس كل عام. يشير Hogue إلى حملة Levi الأخيرة Buy Better، Wear Longer التي تتعمق في موضوع الإفراط في الإنتاج والاستهلاك المفرط “لتقديم دعوة للعمل لأنفسنا ومستهلكينا وصناعتنا لنكون أكثر إصرارًا على كيفية تصميم الملابس وصنعها وبيعها وشرائها. ” قال أونيل إن الشركة لديها أيضًا أهدافًا ضد انبعاثات الكربون ، بما في ذلك خفض بنسبة 40 ٪ في الانبعاثات داخل سلسلة التوريد الخاصة بها. “نظرًا لأننا نعمل مع موردي الطرف الثالث ، فإن ذلك يتطلب منا العمل مع هؤلاء الموردين للتأكد من أنهم في نفس الصفحة مثلنا. وأن لديهم الدعم الذي يحتاجون إليه لتنفيذ تلك البرامج التي ستساعدهم على العمل بشكل أكثر استدامة. ” أصبح أونيل مدير العمليات في الخريف الماضي ، عندما أعلن ليفي عن سلسلة من التغييرات التنفيذية كجزء من جهود العلامة التجارية للتركيز على التحول المباشر إلى المستهلك والتحول الرقمي. قبل عام ، اضطرت الشركة إلى التخلص من حوالي 700 وظيفة عالمية وغير تجارية وغير صناعية ، أو 15٪ من القوة العاملة ، بسبب تأثير الوباء.
