أخبار التسويق
الهدف هو إضافة DTC للحيوانات الأليفة والعلامات التجارية للأدوات المنزلية في المتاجر
موجز الغوص: بينما تقوم Target بتكرير تشكيلتها مع العلامات التجارية الصاعدة والعلامات الخاصة الجديدة ، دخل بائع التجزئة الكبير في شراكة مع علامتين تجاريتين أخريين من DTC: Jinx ، وهي شركة ناشئة لصحة الكلاب ، و Stojo ، وهي علامة تجارية مستدامة للأدوات المنزلية ، والشركات أعلن عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive. لدى Jinx حاليًا شراكات مع Petco و Rover عبر الإنترنت ، لكن Target هو الشريك الأول للعلامة التجارية للحيوانات الأليفة. دخلت Jinx متاجر Target يوم الإثنين ، والمغنية المدرجة هالسي والممثل ويل سميث ومغني الراب ناز كجزء من مجموعة مؤيدين بارزين. ستوجو ستظهر لأول مرة في متاجر Target وعلى موقعها على الإنترنت في الأول من يوليو. أعلنت العلامة التجارية أن إطلاقها يتزامن مع “يوليو بدون بلاستيك” ، وهو حدث يستمر لمدة شهر يركز على تقليل استخدام البلاستيك الذي يستخدم لمرة واحدة. سيحتوي Target على وعاء Stojo وصندوق وأكواب وزجاجة ، وسيحصل أيضًا على عروض حصرية على طريق Stojo’s الأكوامارين الملون وصندوق الساندويتش الخاص بالشركة ، والذي سيتم إعادة تخزينه في موقع Stojo’s DTC في وقت لاحق من الصيف. Dive Insight: بالنسبة لكل من Stojo و Jinx ، ستكون تعاونات Target أول شراكة مادية للبيع بالتجزئة للعلامات التجارية مع بائع تجزئة كبير الحجم. بالنسبة إلى Target ، تعد العلامتان التجاريتان جزءًا من قائمة طويلة من الشراكات مع الوافدين حيث يسعى بائع التجزئة إلى بناء تشكيلة فريدة من نوعها. يركز كل من Stojo و Jinx على نمو الجملة. لاحظت Stojo في إعلانها أنها شهدت زيادة بنسبة 423٪ في قناتها للبيع بالجملة في الولايات المتحدة من عام 2020 إلى عام 2021 حتى الآن ، بينما أشارت Jinx في إطلاق الهدف إلى أن العلامة التجارية ظهرت لأول مرة مؤخرًا على موقع التجارة الإلكترونية لـ Bloomingdales. تأتي شراكة Jinx مع Target في الوقت الذي عزز فيه جائحة COVID-19 مبيعات متاجر الحيوانات الأليفة ، وهو اتجاه مدفوع جزئيًا بزيادة المستهلكين الذين يشترون المزيد من سلع الحيوانات الأليفة أو يتبنون الحيوانات الأليفة أثناء الوباء. في الربع الرابع من عام 2020 ، شهدت Petco زيادة في صافي المبيعات بنسبة 16.5٪ وأضافت حوالي مليون عميل جديد ، في حين شهدت Chewy في الربع التالي نموًا بنسبة 31.7٪ في صافي المبيعات وأضافت 4.7 مليون عميل نشط جديد. الهدف ليس بائع التجزئة التقليدي الوحيد الذي يسعى إلى إقامة شراكات مع علامات DTC التجارية. طور تجار التجزئة بما في ذلك Nordstrom و Walmart أيضًا علاقات مع بعض العلامات التجارية DTC. استثمرت نوردستروم أو دخلت في شراكة مع العديد من العلامات التجارية المحلية الرقمية مثل Bonobos و Everlane و Reformation على مر السنين. في يوم الأربعاء فقط ، أعلن المتجر متعدد الأقسام عن شراكة طويلة الأمد مع ماركة الملابس الرجالية المخصصة Indochino. بينما يمكن للعلامات التجارية DTC الوصول إلى عملاء جدد من خلال الشراكات مع المتاجر الفعلية ، يرى تجار التجزئة هذه الصفقات كفرصة لجذب المزيد من العملاء ، والبقاء على صلة بالمتسوقين والتعلم من العلامات التجارية DTC حول كيفية التعامل مع العلامات التجارية الخاصة بهم.
