أخبار التسويق
نوردستروم تخفف العبء المالي الذي تتحمله وسط الوباء ببيع سندات بقيمة 675 مليون دولار
موجز الغوص: أغلقت شركة Nordstrom على 675 مليون دولار في سندات جديدة غير مضمونة تقول الشركة إنها ستخفض نفقات الفائدة بنحو 30 مليون دولار وتساعد في تقليل الرافعة المالية على الشركة. يخطط بائع التجزئة لاستخدام العائدات لسداد 600 مليون دولار من السندات المضمونة الكبرى الصادرة العام الماضي لجمع السيولة في الأسابيع الأولى لأزمة COVID-19. تحمل السندات الجديدة معدلات فائدة أقل بكثير وستحرر الممتلكات من الامتيازات التي استخدمتها نوردستروم لدعم سندات العام الماضي. وقالت المديرة المالية آن برمان في بيان صحفي إن إعادة التمويل تعزز المركز المالي لنوردستروم بعد “التحديات غير المسبوقة” للوباء. دايف إنسايت: كانت شركة نوردستروم من بين الشركات الأكثر تضررًا في تجارة التجزئة عندما بدأ انتشار COVID-19 في الولايات المتحدة في مواجهة كل من المتاجر المغلقة وتقليل إرسال الملابس ، خاصة الملابس المناسبة والأزياء التي تعد جزءًا من أعمال نوردستروم الأساسية ، أخذ بائع التجزئة إجراءات متطرفة للحفاظ على الأضواء. مع النقد الضروري للبقاء مرنًا خلال الوباء وإغلاق متاجره الأولية ، استحوذت شركة Nordstrom مع العديد من أقرانها على ديون جديدة. في ذلك الوقت ، كانت عائدات شركة نوردستروم في حالة تراجع ، وكانت الأسواق المالية في حالة اضطراب ، مما أجبر بائع التجزئة على إلحاق أصول ثمينة بالسندات البالغة 600 مليون دولار التي أصدرها في أبريل الماضي لجمع السيولة التي تمس الحاجة إليها. كما شهدت أيضًا انخفاض تصنيف ديونها إلى غير المرغوب فيه بعد سنوات من كونها من بين المشغلين الأكثر صحة في مساحة المتاجر الكبرى. كانت كل من الامتيازات والتصنيف غير المرغوب فيه ، وفقًا لتقرير حديث لـ Bloomberg ، “نقطة تحول” لعائلة Nordstrom ، التي تسكن مجلس إدارة الشركة ، و C-suite ، ورتب المساهمين. فيما يتعلق بالعقارات المستخدمة لدعم السندات ، ذكرت بلومبرج أن “عائلة نوردستروم اعتبرت تاريخياً العقارات كأصل جوهرة التاج وكانت مترددة في التنازل عن الامتيازات”. في هذا السياق ، تمنح السندات الجديدة نوردستروم مزيدًا من السيطرة على مصيرها التشغيلي والمالي. إلى جانب خفض الفائدة وتحرير الأصول ، لن تكون مجموعة السندات الجديدة التي تبلغ قيمتها 425 مليون دولار مستحقة حتى عام 2031 ، مما يؤدي إلى شراء نوردستروم وقتًا أطول من سندات العام الماضي ، التي استحقت في عام 2025. بعد الإعلان الأولي عن السندات الجديدة ، ستاندرد آند بورز غلوبال ريتنغز رفعت نظرتها المستقبلية لنوردستروم إلى مستقرة من السلبية. يتوقع المحللون في وكالة التصنيف تحسن الميزانية العمومية والمبيعات في نوردستروم مع تقدم العام ، وأشاروا إلى أن إستراتيجية السوق الخاصة بها تؤتي ثمارها. قال محللو ستاندرد آند بورز في بيان صحفي عبر البريد الإلكتروني: “نعتقد أن نوردستروم ستستفيد من الانتعاش في الإنفاق على الملابس ، حيث يقوم المستهلكون بتحديث خزانات ملابسهم على مدار العام ، كما أن تخفيف القيود يدعم العودة إلى التسوق الشخصي”. “استراتيجية السوق للشركة ، والتي تتيح رؤية المخزون عبر بصمتها الرقمية والمادية ، قد قللت من أوقات التنفيذ ، وزادت من توافر المنتج ، وزادت من مشاركة العملاء.”
