أخبار التسويق
ترى Moody’s الاستدامة كفرصة للأزياء ، على الرغم من التكاليف
موجز الغوص: تخاطر العلامات التجارية للأزياء وشركات الملابس بسمعتها ومبيعاتها إذا لم تعالج التأثير البيئي لأعمالها ، على الرغم من أنها ستتحمل أيضًا زيادات في التكلفة وجودة ائتمانية مخاطرة عندما تفعل ذلك ، وفقًا لتقرير Moody’s Investors Service هذا. أسبوع. قال باحثو موديز إن الصناعة تواجه ضغوطًا متزايدة من المستهلكين والمنظمين لإزالة الكربون من إنتاجهم وتقليل النفايات وزيادة شفافية المصادر. تلوح في الأفق ندرة المواد الخام مثل الماء والقطن ، إلى جانب ارتفاع تكاليف الإنتاج وسلسلة التوريد. في الاستجابة ، الشركات الأصغر في وضع غير موات مقارنة بالمنافسين الأكبر من حيث الموارد. بشكل عام ، من المرجح أن تواجه العلامات التجارية للأزياء السريعة والخصومات أكبر قدر من المنافسة حيث تكتسب المشكلة قوة جذب بين المستهلكين ، وفقًا للتقرير المرسل عبر البريد الإلكتروني. Dive Insight: توضح Moody’s أن صناعة الأزياء لم تعد قادرة على تجاهل الالتزام بمعالجة الهدر الكامن في مصادر الملابس والإنتاج ، ولكنها أكدت أيضًا أن هناك فرصة لإجراء التغييرات اللازمة. وقال غيوم ليجليز مساعد نائب رئيس موديز في بيان “تغيير السلوك بين المستهلكين المهتمين بالبيئة والوعي اجتماعيا سيضع ضغوطا أكثر تنافسية على ماركات الأزياء العالمية للتكيف مع تدابير الاستدامة”. “على المدى الطويل ، ستعرض العوامل البيئية والاجتماعية ربحية صناعة الملابس للخطر.” صناعة الملابس معروفة بتلوثها ، وحتى الآن كانت الجهود المبذولة لتصحيح ذلك غير كافية. تشير موديز إلى أن هذا القطاع هو ثاني أكبر مستخدم للمياه على مستوى العالم (بعد الزراعة) وينتج 8٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية ، وأن صباغة الملابس والمنسوجات ينتج عنها 20٪ من تلوث المياه الصناعي العالمي. علاوة على ذلك ، تستشهد وكالة موديز بخبراء يقدرون أن الضرر البيئي للملابس سوف يزداد سوءًا بحلول عام 2030 ، حيث سيتضاعف ثلاث مرات بحلول عام 2050. وقد أدت ندرة الموارد بالفعل إلى ارتفاع الأسعار ، كما هو الحال مع ارتفاع أسعار القطن بالقرب من العامين ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الطقس الجاف في الولايات المتحدة. وقالت موديز ، مضيفة أن العلماء حذروا من أن احتياجات المياه ستتجاوز العرض بحلول عام 2030. وفي الوقت نفسه ، تزداد المكالمة من المستهلكين بصوت عالٍ جزئيًا لأن المتسوقين الأصغر سنًا يركزون أكثر على هذه القضية. في تقريرهم نصف السنوي عن المراهقين ، الذي صدر أيضًا هذا الأسبوع ، قال باحثون في شركة الاستثمار بايبر ساندلر ، “إن GenZ فريدة من نوعها من حيث يبدو أنها تهتم أكثر بالعدالة الاجتماعية والبيئة مقابل الأجيال السابقة.” هناك أدلة على أن المستهلكين أقل حرصًا على الموضة السريعة وأكثر اهتمامًا بالملابس المنتجة بشكل مستدام ، حتى لو كانت تكلف أكثر. كما يُنظر إلى استئجار وشراء السلع المستعملة بشكل متزايد على أنها طرق للحصول على ملابس عالية الجودة بأسعار أفضل. من المحتمل أن يكون هذا وراء الجهود البيئية من شركة H&M العملاقة للأزياء السريعة ، على الرغم من أن النقاد يتهمون أن هذه المنتجات لا تمثل سوى جزء بسيط من إنتاجها. ولكن قد يكون من الصعب الحفاظ على أي استراتيجية للحصول على كلا الاتجاهين فيما تصفه Moody’s بأنه المستقبل القريب حيث يكون إنتاج الملابس الأقل إهدارًا أمرًا حتميًا مستمدًا من الاهتمامات المجتمعية والتنظيمية والمستهلكين والعملية.
