هدسون باي يتسوق مع نجوم "شيت كريك" في حملة العطلات

موجز الغوص:

• أعلنت شركة Hudson’s Bay عن اختيار ممثلتي “Schitt’s Creek” كاثرين أوهارا وآني ميرفي للظهور في إعلانات العطلات الجديدة التي ستعرض عبر منصاتها الرقمية والتلفزيون في أوقات الذروة ، حسبما أعلن بائع التجزئة يوم الاثنين.
• يظهر O’Hara و Murphy أيضًا في “Holiday Hub” الأول لمتاجر التجزئة ، وهي تجربة غامرة للهاتف المحمول وسطح المكتب تتطلع إلى تزويد العملاء بالإلهام أثناء التسوق عبر الإنترنت.
• تستحوذ حملة العطلات الخاصة بالعلامة التجارية على الاهتمام حول المسلسل الهزلي الحائز على جائزة Emmy بينما تتطلع إلى استيعاب المستهلكين خلال موسم تقديم الهدايا الذي من المتوقع أن يكون مختلفًا بسبب المخاوف من الوباء.

الغوص انسايت:

على الرغم من كفاح Hudson Bay والاضطرابات المستمرة المتعلقة بالوباء ، فإن حملة العطلات الجديدة للعلامة التجارية تأخذ ملاحظة إيجابية. قال ميغان ناميث ، كبير مسؤولي التسويق ، في بيان ، إن الشركة ، إدراكًا منها أن الناس قد يحتاجون إلى مزيد من التفاؤل هذا الموسم ، استغرقت وقتًا لفهم احتياجات العملاء وأولوياتهم القصوى.

قال المسؤول التنفيذي في بيان صحفي إن المتجر الكندي يتطلع إلى تخفيف الحالة المزاجية ببعض الفكاهة من O’Hara و Murphy وإعادة الحنين إلى الماضي مع عودة شاشات العرض الخاصة به. حملات العطلات من تجار التجزئة الفارق، جمهورية الموز و زوليلي تحتوي أيضًا على رسائل متفائلة ومتفائلة.

نما برنامج “شيتس كريك” ، الذي سجل رقماً قياسياً بسبعة جوائز إيمي في حفل توزيع الجوائز السنوي في سبتمبر ، ليصبح أفضل برنامج كوميدي في عصر البث المباشر. تم بث المسلسل في الأصل على شبكة الكابلات Pop ، واجتذب جمهورًا أوسع وادعاءًا نقديًا على نطاق واسع بفضل الهبوط على Netflix ، والذي شهد بحد ذاته عثرة في المشاهدين بسبب الوباء. من الواضح أن Hudson’s Bay يسعى لجذب انتباه بعض هذا الجمهور من خلال العمل مع اثنين من نجوم العرض.

تسعى حملة عطلة خليج هدسون أيضًا إلى الوصول إلى المستهلكين بناءً على شخصيات عطلاتهم وعلى القنوات عبر الإنترنت حيث يقضون وقتًا أطول. وأشار الإعلان إلى أن المتجر قام برعاية عروضه لتناسب الجميع من “الحداثة المرحة” إلى “سبات العطلة”. نظرًا للحذر تجاه التسوق داخل المتجر ، كان على تجار التجزئة والعلامات التجارية أن يكونوا مبدعين في كيفية تواصلهم عن بُعد مع المستهلكين.

يأتي إطلاق حملة Hudson’s Bay عقب قرار بائع التجزئة بإعادة شاشات العرض على الرغم من الضربات التي تلحق بحركة المرور على الأقدام. تشير BlogTO إلى أن نافذة عطلة بائع التجزئة – بما في ذلك خمس شاشات تفاعلية رقمية – ستعود ، ولكن بدون حفل إزاحة الستار المعتاد بسبب مخاوف COVID-19.

على الرغم من أن جائحة COVID-19 قد شكل تحديات لتجار التجزئة ، إلا أن المتاجر الكبرى كانت تتراجع قبل الأزمة الصحية. وبحسب ما ورد ، فإن الشركة الأم Hudson’s Bay Co. ، التي تمتلك أيضًا Sak’s Fifth Avenue ، شهدت انخفاضًا في إيراداتها إلى 1.8 مليار دولار كندي في ديسمبر 2019. أصبحت الشركة خاصة في وقت سابق من هذا العام