أخبار التسويق
وول مارت تحافظ على النمو مع زيادة المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 37٪
موجز الغوص: كان من الصعب التغلب على التأثير غير المسبوق لـ COVID-19 على نمو Walmart العام الماضي ، لكن بائع التجزئة يواصل الإبلاغ عن نمو قوي في الربع الأول مع زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 37 ٪ ، ومكاسب حصة السوق في البقالة ومبيعات الشركات الأمريكية بنسبة 6 ٪. كما زادت مبيعات Sam’s Club بنسبة 7.2٪ والتجارة الإلكترونية بنسبة 47٪. بينما كان المستهلكون يتطلعون إلى إنفاق شيكاتهم التحفيزية ، تجاوز إجمالي نمو الإيرادات بنسبة 2.7٪ ، لتصل إلى 138.3 مليار دولار ، التوقعات. مع ذلك ، تأثرت الإيرادات سلبًا بمقدار 4.2 مليار دولار بسبب تصفية الاستثمارات في الخارج ، وفقًا لبيان صحفي صدر يوم الثلاثاء. بالنظر إلى أرقام بائع التجزئة في الربع الأول ، رفعت وول مارت توقعاتها للسنة المالية. يتوقع بائع التجزئة زيادة عالية من رقم واحد في الدخل التشغيلي وعائد السهم في الولايات المتحدة. Dive Insight: مع عودة المستهلكين إلى عادات التسوق السابقة للوباء ، تطلع وول مارت إلى الحفاظ على النمو من خلال زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية. نظرًا لزيادة المبيعات عبر الإنترنت ، يبدو أن هذه الاستراتيجية تعمل بشكل جيد. قال نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة GlobalData: “إن الارتفاع في مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 37٪ مقارنة بالعام السابق يؤكد أن هذه الاستراتيجية تعمل ، على الرغم من أن الكثير من هذا النمو لا يزال يأتي من البقالة وليس من البضائع العامة”. التعليقات عبر البريد الإلكتروني. من خلال ذلك ، من الضروري أن تحافظ وول مارت على هيمنتها في فئة الطعام ، أضاف سوندرز أن وول مارت “يجب أيضًا تعزيز تغلغلها غير الغذائي عبر الإنترنت ، بما في ذلك بين المستهلكين الأصغر سنًا”. على الرغم من زيادة ضوابط التحفيز ، فقد تباطأ نمو مبيعات وول مارت مقارنة بأرقام العام الماضي المذهلة. في الربع الأول من وول مارت العام الماضي ، قفزت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 74٪ وارتفعت مبيعات الشركات بنسبة 10٪. ارتفعت مبيعات الشركات في البضائع العامة بأكثر من 20٪ في الربع الأول بفضل الإنفاق التحفيزي نحو فئات مثل الملابس والمنزل والمعيشة في الهواء الطلق والسلع الرياضية ، وفقًا لعرض أرباح وول مارت. على الرغم من انخفاض مبيعات البقالة مقارنة بالعام الماضي عندما قام المستهلكون بتخزين البضائع ، إلا أن بائع التجزئة لا يزال يكتسب حصته في السوق في الفضاء. قال بائع التجزئة إن المزيد من المستهلكين يتسوقون في المتاجر ، متحمسين للتواصل الاجتماعي مرة أخرى. قال دوج ماكميلون ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة وول مارت في البيان: “في الولايات المتحدة ، يرغب العملاء بوضوح في الخروج والتسوق. لدينا مكانة قوية مع تحسن بيئة متجرنا واستمرار التجارة الإلكترونية في النمو”. وأضاف أن بائع التجزئة يتوقع “استمرار الطلب المكبوت طوال عام 2021”. على الرغم من أن البيانات الواردة من Consumer Intelligence Research Partners تشير إلى أن برنامج عضوية Walmart ، Walmart + ، قد حصل على ما يصل إلى 8.2 مليون عضو بعد خمسة أشهر فقط من إطلاقه ، قال المسؤولون التنفيذيون خلال مكالمة مع المستثمرين والمحللين أن هذا ليس محور تركيزهم الرئيسي. قال بريت بيجز ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي لشركة Walmart: “لا نعتقد أن Walmart + يجب أن يكون التركيز الأساسي ، في الوقت الحالي ، بالنسبة لنا مع كل هذه الفرص الأخرى. لذلك سنواصل تطويرها في مرحلة ما”. . “أعلم أن هناك طلبًا لذلك بسبب خدمات البث وعدد الأشخاص الذين يتحدثون عن الاشتراكات والعضويات هذه الأيام.” ومع ذلك ، واصلت وول مارت الاستثمار بكثافة في مجالات أخرى من أعمالها. استحوذ بائع التجزئة على شركة Zeekit الناشئة في غرفة القياس الافتراضية واستثمر مبلغًا لم يكشف عنه في بدء تشغيل المركبات المستقلة Cruise لتشجيع المبيعات عبر الإنترنت. تعمل وول مارت أيضًا على تعزيز وجودها في مجال الرعاية الصحية عن بُعد من خلال استحواذها على MeMD.
