أخبار التسويق
وول مارت لإنفاق 350 مليار دولار على المصادر المحلية ، والعمل على تحديد العوائق التي تحول دون إعادة التوطين
موجز الغوص: قال جون فورنر ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة وول مارت الولايات المتحدة ، في مدونة يوم الأربعاء ، إن وول مارت ستنفق 350 مليار دولار على مدى العقد المقبل على الإمدادات المنتجة أو المزروعة أو المجمعة في الولايات المتحدة. روجت شركة Furner بفوائد مثل زيادة الدعم للموردين الصغار والمتنوعين في الولايات المتحدة ، بالإضافة إلى خفض انبعاثات الكربون ، حيث يقترب بائعو التجزئة من المستهلك النهائي. تخطط وول مارت أيضًا للعمل مع المصنعين والأكاديميين والحكومات ومجموعات التنمية من خلال برنامج يسمى “المنارات الأمريكية”. ستحدد المجموعات الحواجز أمام الإنتاج الأمريكي بهدف إعادة التصنيع إلى شواطئ الولايات المتحدة على المدى الطويل. Dive Insight: استثمرت Walmart في مصادر مقرها الولايات المتحدة في الماضي ، مع التزام في 2013 بإنفاق 250 مليار دولار على منتجات أمريكية الصنع. الآن يتوسع بائع التجزئة في هذه المبادرة حيث أن الشعور بشراء أمريكا ينمو باطراد بين المستهلكين. كتب فورنر أن 85 ٪ من العملاء أشاروا إلى أنه من المهم بالنسبة لهم أن تحمل وول مارت منتجات مصنوعة أو مجمعة في الولايات المتحدة ، مستشهدةً بمسح أجراه فريق رؤى عملاء بائع التجزئة. شراء الأمريكية هو أيضا أولوية للإدارة الرئاسية الحالية. وقع الرئيس جو بايدن أمرًا تنفيذيًا في يناير يوجه المشتريات الفيدرالية للتركيز على السلع المصنوعة في الولايات المتحدة. سيعمل برنامج المنارات الأمريكية في وول مارت مع القطاع العام لإعادة دعم التصنيع. لكن الخبراء يتساءلون عن مدى عودة سلاسل التوريد إلى الولايات المتحدة ، بالنظر إلى فوائد التكلفة للإنتاج في الخارج. تقرير حديث لبنك UBS يسمى نقل سلسلة التوريد على نطاق واسع بأنه “مبالغ فيه”. وقال فورنر إن الاستثمار البالغ 350 مليار دولار يعني زيادة الإنفاق على الشركات الصغيرة الموجودة في الولايات المتحدة والموردين المتنوعين. تشتهر Walmart بالتعامل مع قاعدة مورديها وتهدف إلى دعم الشركات الصغيرة والأقلية. يقيم بائع التجزئة أحداث Open Call السنوية حيث يقوم رواد الأعمال بتقديم منتجاتهم للحصول على مكان على أرفف Walmart – من علاجات الكلاب المجففة بالتجميد إلى مزيلات العرق التي يمكن استخدامها من قبل النساء اللواتي يخضعن لعلاج السرطان. مبادرة وول مارت للتمكين الاقتصادي للمرأة ، التي تم إطلاقها في عام 2011 ، التزمت بتوفير 20 مليار دولار من الشركات المملوكة للنساء في الولايات المتحدة في غضون خمس سنوات. تجاوز بائع التجزئة هذا الهدف بمقدار 1.2 مليار دولار. يعتبر التزويد إلى Walmart مكانة تحتلها العديد من الشركات في الاعتبار ، نظرًا لنطاقها وحجمها. قال تشارلز كروسون ، مدير الاتصالات المحلية لشمال الولايات المتحدة في وول مارت ، لمجلة Supply Chain Dive الشقيقة العام الماضي فيما يتعلق بحدث Open Call: “يمكن أن يغير الاختيار حياة رواد الأعمال هؤلاء”. قالت وول مارت إنها تستفيد أيضًا من قاعدة مصادر محلية ومتنوعة. قالت جيني جريزير ، المديرة الأولى المتقاعدة للتمكين الاقتصادي للمرأة في وول مارت: “النساء هن عملاؤنا الأساسيون”. “عندما تستثمر في النساء ، فإنهن يعيدن أرباحهن إلى المجتمع”. يحمل التوريد محليًا فائدة إضافية تتمثل في تقليل مخاطر سلسلة التوريد لشركة Walmart. يؤدي الموردون الأقرب إلى المستهلك النهائي إلى فترات زمنية أقصر ، فضلاً عن تقليل انبعاثات النقل. قدرت شركة وول مارت تجنب 100 مليون طن متري من انبعاثات الكربون من خلال التزامها التصنيعي.
