يخطط ديك لمفهوم خارجي جديد ، الأراضي العامة ، لإطلاق 2021

[ad_1]

موجز الغوص: قال الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته إد ستاك للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف إن ديكز لديها مفهوم جديد في الهواء الطلق في الأعمال ، يطلق عليه اسم “الأراضي العامة” ، ومن المقرر افتتاح متجرين في النصف الثاني من العام المقبل. قال ستاك إن المتاجر ، المخطط لها في بيتسبرغ وكولومبوس بولاية أوهايو ، ستستحوذ على متاجر Field & Stream في تلك الإشارات ، وفقًا لنسخة تسعى Alpha. قال ستاك ، الذي سيركز إلى حد كبير على هذا المفهوم أثناء انتقاله إلى منصبه الجديد كرئيس تنفيذي ورئيس تاجر: “نعتقد أن هناك فرصة حقيقية من الناس الذين يخرجون في الهواء الطلق ، ويخيمون ، ويتنزهون ، وركوب الدراجة ، والتجديف بالكاياك ، وصيد الأسماك”. Dive Insight: كان Dick’s يعمل على مفهوم الأراضي العامة قبل انتشار COVID-19 حيث يخرج بائع التجزئة للسلع الرياضية من لافتة Field & Stream وفئة الصيد والأسلحة النارية على نطاق أوسع. وصفها Stack بأنها “وسيلة نمو حقيقية” ، حيث سيساعدها على رأس الحربة أثناء انتقاله إلى دوره الجديد في بائع التجزئة. أطلقت شركة بيع السلع الرياضية بالتجزئة مفهومي متجر للتخليص في يونيو. وقال رئيس الشركة إن اسمها يعكس تركيزها. قال ستاك: “نعتقد أنه من المهم حماية أراضينا العامة وحماية البيئة”. “وهذا المفهوم سيركز حقًا على ذلك”. يستدعي المفهوم الخارجي مع الاهتمام المعلن بالبيئة REI و Patagonia وغيرهم في الفضاء. كان كل من تجار التجزئة هؤلاء نشطين في الدفع لأسباب بيئية مختلفة من خلال الإعلان أو المبادرات الأخرى. ربما توقع ستاك تلك المقارنة ، قال على وجه التحديد أن المفهوم “سيكون مختلفًا عما قد تراه مع REI ويؤسس مكانة مختلفة.” في الوقت الحالي ، تخطط شركة Dick’s لمفهوم العقارات التي تمتلكها بالفعل ، حيث يقول Stack إن الهندسة المعمارية لمتاجر Field & Stream “تعمل بشكل جيد للغاية مع هذا المفهوم الخارجي.” لكن المفهوم سيوسع تجارة ديك في الهواء الطلق. “[O]قال ستاك إن فئة التخييم الخاصة بك هي أننا في الحقيقة أكثر تخييمًا في الفناء الخلفي إذا كنت ستخيم يومًا ما. “سيكون هذا أكثر ارتفاعًا.” وأضاف أن التداخل بين منتجات Dick الحالية في الهواء الطلق وما سوف تستضيفه Public Lands حوالي 20٪ أو أقل “.[T]قال عن الترويج للعلامة التجارية الجديدة ، اعتبارًا من فبراير ، كان لدى Dick’s 27 متجرًا في Field & Stream ، بعد بيع ثمانية في العام الماضي ، والتي يمكن تحويلها من الناحية النظرية إلى المفهوم الجديد. منذ إطلاق النار في باركلاند بولاية فلوريدا في عام 2018 ، عندما اختارت سحب بنادق هجومية من Field & Stream ، تتراجع Dick’s عن مبيعات الأسلحة. ومنذ ذلك الحين ، بدأت في سحب الأسلحة (وفئة الصيد على نطاق أوسع) من مئات المتاجر عبر بصمتها. وبالتالي ، مع تراجع بائع التجزئة عن الأسلحة النارية ، فإنه يحول تركيزه في الهواء الطلق من الصيادين إلى المعسكر ، وصانعي الكاياك وغيرهم من المتحمسين في الهواء الطلق. بينما قال Stack إن المفهوم قيد التطوير قبل الوباء ، عزز التباعد الاجتماعي مبيعات المعدات الخارجية والتخييم حيث يسعى المستهلكون إلى السفر ولكن يحاولون البقاء في الخارج من أجل السلامة.

[ad_2]

Source link