يعزز Walmart مقاطع الفيديو القابلة للتسوق من خلال عروض الطبخ Tastemade

[ad_1]

موجز: طرح Walmart وشركة Tastemade الإعلامية الأسبوع الماضي محتوى متدفقًا يمكن التسوق فيه لمنح المشاهدين المزيد من الأفكار حول ما يجب طهيه في المنزل خلال العطلات. تسمح الحلقات الخاصة من Tastemade’s “Struggle Meals” للجمهور بإرسال نص على الشاشة لإضافة مكونات مقترحة إلى عربة تسوق Walmart افتراضية ، وتقديم طلب للاستلام أو التسليم ، وفقًا لبيان صحفي أرسل بالبريد الإلكتروني إلى المنشور الشقيق Mobile Marketer. يستضيف الشيف فرانكي سيلينزا “وجبات النضال” وتهدف إلى تعليم المشاهدين كيفية إعداد وجبات توفر الوقت والمال. مع حث السلطات الصحية الناس على تجنب التجمعات الداخلية الكبيرة أثناء الوباء ، تعرض حلقات العطلات الخاصة وصفات لقاءات أصغر ، مثل برجر عيد الشكر ، وكعك القرفة وجوزة الطيب والتاكو مع لحم العيد. بدأت Tastemade في بث أول “وجبات نضالية” تحت عنوان العطلة في 19 نوفمبر ، وستصدر الحلقة الثانية في 17 ديسمبر ، لمساعدة وول مارت على التواصل مع العملاء المحتملين. تتوفر الحلقات أيضًا على قنوات “Struggle Meals” على YouTube و Snapchat و Facebook وعلى حسابات Tastemade على Facebook و Instagram و TikTok ، وفقًا للإعلان. إنسايت: يمكن أن يؤدي تعاون Walmart مع Tastemade على المحتوى المتدفق القابل للتسوق إلى تحويل المشاهدين إلى عملاء يدفعون عن طريق السماح لهم بالرد فورًا على البرمجة في رسالة نصية مرتبطة بعربة تسوق افتراضية. قام Tastemade ، الذي يحضره 300 مليون مشاهد شهريًا ، بتخصيص حلقات “وجبات النضال” لمعالجة المآزق التي يواجهها العديد من الأشخاص أثناء تحضيرهم لوجبات العطلات لأول مرة ، أو تقليص الاحتفالات للمساعدة في الحد من انتشار فيروس كورونا. تساعد الميزة التفاعلية على إغلاق الحلقة بين رؤية المنتجات الموصى بها وطلبها مباشرة من Walmart. بالنسبة إلى Walmart ، يفتح المحتوى القابل للتسوق قناة بيع مباشرة أخرى حيث يتجنب العديد من المستهلكين المتاجر. شهدت السلسلة ارتفاعًا في مبيعات التجارة الإلكترونية هذا العام ، بما في ذلك مكاسب بنسبة 79٪ في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق والتي تجاوزت بكثير الزيادة البالغة 5.2٪ في إجمالي الإيرادات إلى 134.7 مليار دولار. وسط تزايد التجارة الإلكترونية ، أعلنت شركة وول مارت في سبتمبر عن خطة لتجديد العديد من مواقعها في Supercenter للتركيز على “تجربة تسوق ممكّنة رقميًا” مدعومة بتطبيقها للجوّال. في وقت سابق من ذلك الشهر ، قدم بائع التجزئة خطة عضوية مدفوعة تقدم خدمة التوصيل لمدة يومين لآلاف المنتجات دون أي تكلفة إضافية ، ويُنظر إليها على نطاق واسع على أنها لقطة لعضوية Amazon Prime التي تقدم خدمات مماثلة. بالنسبة إلى Tastemade ، يعد التعاون مع Walmart بشأن المحتوى القابل للتسوق علامة على أن برامجه يمكن أن تكون أكثر معاملات حيث تسعى العلامات التجارية وتجار التجزئة إلى دفع المستهلكين إلى أسفل مسار المبيعات. عملت المنصة مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية على برمجة مخصصة لتعزيز أهدافهم التسويقية ، بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية. أطلقت علامة Pringles التجارية للوجبات الخفيفة في الصيف الماضي حملة على Tastemade والقنوات الاجتماعية للشركة الإعلامية للترويج لرقائقها التي تذوق مثل برغر Wendy’s Baconator. تضمنت الحملة مقطعي فيديو يظهران شعار ويندي المصنوع من رقائق برينجلز ومسحوق الفلفل الحار ، وشعار برينجلز المصنوع من لحم الخنزير المقدد والكاتشب. قبل ذلك ، رعت هيونداي سلسلة من أربعة أجزاء على Tastemade تحكي قصص أناس حقيقيين تركوا دولهم الأصلية للمرة الأولى للشروع في رحلة طريق خيالية.

[ad_2]

Source link