أخبار التسويق
Athleta تطلق منصة الصحة الرقمية “ AthletaWell ”
موجز الغوص: أطلقت شركة Athleta يوم الأربعاء “AthletaWell” ، وهي منصة للعافية والتمكين قال بائع التجزئة إنها جزء من “التطور من علامة تجارية للأداء إلى علامة تجارية حقيقية لأسلوب الحياة” ومفتاح لاستراتيجية نموها. المحتوى مجاني ولكنه حصري لأعضاء ولاء برنامج Athleta Rewards ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. كجزء من هذا الجهد ، دخلت Athleta في شراكة مع منصة اللياقة البدنية في المنزل Obé Fitness وشاركت مؤخرًا في أحدث جولة تمويل لـ Obé ، كما قالت الشركة. سوف يمنح Obé الوصول المجاني إلى التدريبات الحصرية لأعضاء AthletaWell ، مع أربعة تمارين جديدة كل شهر. وقالت الشركة إن محتوى وأنشطة AthletaWell سيساهم بها “مرشدون” هم “قادة في رفاهية المرأة” ، وسيشملون عمليات التنشيط عبر الإنترنت وخارجها. Dive Insight: AthletaWell هو مؤشر على أن مخطط الولاء الجديد لشركة Gap Inc. يتضمن أكثر من تسهيل جمع النقاط وهو مثال على كيفية تطور التجزئة إلى ما بعد بيع البضائع. تتبع Athleta Lululemon و Nike ، ومؤخراً وربما بشكل مفاجئ ، Victoria’s Secret في استغلال تمكين المرأة كبداية محادثة مع العملاء المحتملين. قال كيم والدمان ، كبير مسؤولي التكنولوجيا الرقمية في Athleta ، في بيان: “لقد سمعنا من عملائنا أن الرفاهية رحلة معقدة ، غنية بالأسئلة ولا يوجد مكان يمكن للمرأة فيه التحدث عنها بشكل شامل أو اكتشاف أفضل الحلول”. “نحن متحمسون لتقديم AthletaWell ، وهي منصة رقمية جديدة للنساء لمساعدة بعضهن البعض في التغلب على تعقيدات الأنوثة الحديثة وربط عملائنا بطريقة تعزز تجربتهم الشاملة مع العلامة التجارية بطريقة هادفة ، وبالتالي ، مما يزيد من ولاء العلامة التجارية بمرور الوقت “. في حين أن AthletaWell هي في الغالب جهد رقمي ، إلا أن العلامة التجارية تعمل بشكل جيد على أرض الواقع ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الجاذبية الدائمة للملابس الرياضية والألعاب الرياضية. في يونيو ، ارتفعت حركة مرور متجر Athleta بنسبة 8.5٪ مقارنة بعام 2019 ، وهو أفضل أداء لشركة Gap Inc. في هذا المقياس في ذلك الشهر ، وفقًا لبيانات من Placer.ai. على النقيض من ذلك ، مقارنة بعام 2019 ، انخفض الإقبال في Old Navy بنسبة 4.2 ٪ في تلك الفترة ، في Gap ، انخفض بنسبة 22 ٪ ، وفي Banana Republic انخفض بنسبة 20 ٪ تقريبًا.
