أخبار التسويق
MeUndies يقفز إلى ملابس السباحة | الغوص بالتجزئة
موجز الغوص: قالت الشركة في بيان صحفي تم إرساله بالبريد الإلكتروني إلى Retail Dive الثلاثاء ، إن الخروج من جذور الملابس الداخلية وملابس النوم ، تطلق ملابس السباحة من DTC. المجموعة مصنوعة من الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها والنايلون المعاد تدويره وتحافظ على تركيز العلامة التجارية نفسها على الأقمشة الناعمة. بادئ ذي بدء ، تشتمل مجموعة ملابس السباحة على بدلات سباحة من قطعة واحدة ونمطين مختلفين من البكيني للسيدات ، بالإضافة إلى سروال سباحة عادي وطويل للرجال ، يتراوح سعرها بين 38 و 78 دولارًا للأعضاء وما بين 48 و 98 دولارًا لغير الأعضاء. يأتي الإطلاق بعد شهر واحد فقط من تقديم MeUndies لنسيج جديد يركز على الأداء لملابسها الداخلية وجواربها ، وتتطلع إلى استهداف المستهلكين النشطين. Dive Insight: تضيف MeUndies فئة جديدة لأنها تبحث عن التوسع. من نواح كثيرة ، تعتبر ملابس السباحة امتدادًا طبيعيًا للعلامة التجارية ، والتي بدأت في مساحة الملابس الداخلية وتوسعت منذ ذلك الحين لتقديم ملابس الاسترخاء وغيرها من الأساسيات مثل الجوارب والقمصان وقمم الدبابات. بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة المقربين ، غالبًا ما تكون ملابس السباحة توسعًا في فئة الانتقال بفضل أوجه التشابه في التصميم. كانت Victoria’s Secret تعمل مع هذه الفئة ولكنها أعلنت في فبراير أنها ستعيد ملابس السباحة إلى المتاجر. تبيع Aerie أيضًا هذه الفئة ، وقد وسعت العديد من العلامات التجارية DTC عروضها لتشمل ملابس السباحة ، بما في ذلك العلامة التجارية القديمة Knix ، التي ظهرت لأول مرة في صيف 2020 ، مع انتشار الوباء على قدم وساق. كانت فئة الملابس الحميمة DTC ساخنة مؤخرًا ، حيث أعلنت ماركة ملابس السباحة Andie في أبريل أنها ستطلق الملابس الحميمة والعلامة التجارية الخاصة بالصدرية Third Love لتتوسع في ملابس الاسترخاء في فبراير. تبيع Lively ، التي استحوذت عليها شركة Wacoal في عام 2019 ، الملابس الحميمة وملابس السباحة والملابس الرياضية وملابس النوم مع خطط لمزيد من التوسع مساحة الملابس الرياضية هي مساحة أخرى تراقبها العديد من العلامات التجارية الحميمة ، بما في ذلك MeUndies. مع إطلاق مجموعة Breathe في أبريل ، بدأت MeUndies تستهدف على وجه التحديد المستهلكين النشطين. بينما ركزت الفئة على الملابس الداخلية والجوارب في الوقت الحالي ، فقد تكون بداية مسرحية أكبر في الفضاء ، على غرار العلامة التجارية Thinx التي ظهرت لأول مرة في يناير كجزء من تحولها إلى ملابس رياضية. “فكرة MeUndies Swim مستوحاة بالفعل من عملائنا المخلصين ، الذين كانوا يطلبون طريقة للاستمتاع بالأقمشة الناعمة التي يرتدونها عادةً أثناء الاسترخاء في المنزل أو بالخارج والسباحة والتنزه بجانب المحيط” ، قال جوناثان شكريان ، مؤسس والرئيس التنفيذي لشركة MeUndies ، في بيان حول إطلاق ملابس السباحة. سيتم إطلاق المجموعة في ثلاث قطرات خلال الصيف ، مع طبعات محدودة في كل واحدة.
