أخبار التسويق
Michaels تطلق Instacart التجريبي للتسليم في مدن مختارة
موجز الغوص: يقوم مايكلز بتجربة عمليات تسليم Instacart في ما يقرب من 100 متجر في شيكاغو ودالاس وواشنطن العاصمة ، وفقًا لبيان صحفي صدر يوم الأربعاء. وفقًا للإعلان ، تخطط الشركة في الأشهر القليلة المقبلة لتوسيع عمليات تسليم Instacart إلى جميع متاجرها في جميع أنحاء البلاد. يمكن للمتسوقين طلب منتجات الفنون والحرف اليدوية مثل اللوحات القماشية والغزل والطلاء ليتم تسليمها إلى منازلهم في غضون ساعة. يمكن للعملاء العثور على بائع التجزئة وتلقي تحديثات الطلبات داخل تطبيق Instacart للجوال ، وفقًا للبيان الصحفي. Dive Insight: مع استمرار جائحة COVID-19 واستمرار المتسوقين في الاعتماد على عمليات التسليم ، ينضم Michaels إلى قائمة قوية من تجار التجزئة الذين يعتمدون على Instacart للتسليم – بما في ذلك Family Dollar و Sephora و Best Buy و Rite Aid و Staples و Walgreens. يبدو أن الشراكة مع Instacart هي جهد مستمر للتكيف أثناء الوباء. في هذا الوقت تقريبًا من العام الماضي ، قدم مايكلز خدمة التوصيل بدون تلامس في نفس اليوم. “بصفتنا أكبر متجر شامل لكل ما يتعلق بالفنون والحرف اليدوية في أمريكا الشمالية ، توفر شراكتنا مع Instacart طريقة سريعة ومريحة لصناعنا لشراء لوازم الحرف العادية حتى يتمكنوا من إنشاء مشاريع غير عادية” ، هكذا قالت هيذر بينيت ، نائبة تنفيذية لشركة Michaels رئيس الابتكار ، في بيان. وأشار بينيت إلى أن مايكلز هو أول بائع تجزئة للفنون والحرف اليدوية متوفر على المنصة. على الرغم من قيام وكالات التصنيف الائتماني بتخفيض تصنيف بائع التجزئة في وقت مبكر من الوباء ، إلا أن مايكلز كان عامًا جيدًا. نظرًا لأن الوباء أوقف معظم التجمعات الشخصية ، فقد تحول المستهلكون المقيمون في المنزل إلى الفنون والحرف اليدوية كنشاط بعيد اجتماعيًا ، مما أدى إلى زيادة المبيعات والتجارة الإلكترونية بشكل عام لشركة Michaels. دخل مايكلز أيضًا في اتفاقية اندماج مع شركة Apollo Global Management للاستحواذ على بائع التجزئة مقابل 5 مليارات دولار في الشهر الماضي. Instacart ، من جانبها ، كانت في مهمة لجذب تجار التجزئة مثل Michaels إلى منصتها ووضع نفسها في مكانة للنمو في المستقبل. في أوائل شهر مارس ، جمعت Instacart 265 مليون دولار من التمويل ، والتي ستوجه نحو توظيف المزيد من موظفي الشركات ، وتحسين سوقها ، وتقديم إعلانات من شركات CPG وإنشاء أدوات التجارة الإلكترونية لتجار التجزئة. ومع ذلك ، تواجه Instacart أيضًا منافسة شديدة من منصات مماثلة تتنافس على حصتها في السوق. جمعت GoPuff 1.15 مليار دولار الشهر الماضي ، مما سيسمح للشركة الناشئة بالتوسع ، وتقديم فئات منتجات جديدة ، وجلب المزيد من الموظفين وتعزيز تقنيتها. بالإضافة إلى ذلك ، حولت DoorDash انتباهها إلى تجار التجزئة ، حيث أضافت متاجر مثل Sam’s Club و 7-Eleven و PetSmart إلى نظامها الأساسي.
