أخبار التسويق
ديك لأول مرة مفهوم تجريبي لمتجر هاوس أوف سبورت
موجز الغوص: افتتح متجر Dick’s Sporting Goods مفهوم متجر House of Sport الأول في فيكتور ، نيويورك ، يوم الجمعة – وهو الأحدث في عدد من المشاريع الجديدة ، حسبما قال بائع التجزئة يوم الإثنين. كما تفتتح الشركة موقعين إضافيين لبيع المستودعات ، وتضع متاجر كرة القدم المحسّنة في 34 متجرًا من متاجرها الحالية في أبريل. يركز House of Sport ، وهو مفهوم جديد لـ Dick’s ، على “تجارب الرياضات المتعددة” ، والمزيد من المشاركة مع المجتمع والمزيد من خدمة العملاء ، وفقًا لإصدار. سيتم افتتاح موقع ثانٍ في نوكسفيل ، تينيسي ، في وقت لاحق من هذا العام. تشمل عناصر المتجر التجريبي ميدان ومضمار عشب بمساحة 17000 قدم مربع وجدار لتسلق الصخور بطول 32 قدمًا ومتاجر للمحترفين في لعبة الجولف تشمل ملاعب جولف مجهزة بمحاكاة وملاعب خضراء وقفص الضرب وخدمات العافية مثل اليوغا ، وخدمات المعدات مثل تبخير قفاز البيسبول وتوتير المضرب والضبط وغيرها. دايف إنسايت: كانت السلع الرياضية من Dick’s على مفهوم المتجر المسيل للدموع مؤخرًا. طرح بائع التجزئة في يونيو مفهومين مختلفين لمتجر التخليص ، وهما متجر Dick’s Sporting Goods Warehouse والعمل الإضافي من قبل Dick’s Sporting Goods ، ومنذ ذلك الحين توسع في خططه الأولية لهما. يختلف مفهوم House of Sport عن تلك الموجودة في ناحيتين كبيرتين. لا يركز المفهوم على بيع المنتجات بسعر مخفض ، مثل العمل الإضافي والمستودع ، كما يتضمن العديد من الميزات التجريبية التي تهدف إلى تعميق علاقتها مع العملاء وتقديم خدمات تتجاوز مجرد التسوق. الملعب الخارجي ، على سبيل المثال ، مفتوح على مدار العام للعملاء للتدرب عليه ، مع فرقهم أو بمفردهم ، وسيضم حلبة للتزلج على الجليد في الشتاء ، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. ستقدم الشركة الطعام ، بما في ذلك العصائر و PowerBars ، ويمكن للعملاء أيضًا تحديد مواعيد للتحدث مع خبراء الصحة المحليين. يعد المفهوم بالمشاركة بشكل أكبر مع المستهلكين مع البقاء في مسار البيع بالتجزئة الذي يركز على الرياضة. ويعمل بائع التجزئة أيضًا على تحسين عروضه في متاجر Dick الأساسية بميزات مماثلة. في أبريل ، ستطلق Dick’s تسعة متاجر Golf Galaxy معاد تصميمها وتضيف المزيد من التكنولوجيا إلى 62 متجرًا آخر ، مع التخطيط لمزيد من إعادة التشكيل. ستوفر المتاجر المعاد تصميمها أجهزة محاكاة للجولف مدعومة بالتكنولوجيا وملاعب خضراء ، تمامًا مثل House of Sport ، بالإضافة إلى تجهيزات مخصصة ودروس جولف. كرة القدم هي مجال آخر حيث يقوم بائع التجزئة بالمضاعفة. ستضم متاجر كرة القدم في متاجر ديك الحالية خبراء كرة قدم مدربين تدريباً خاصاً ، ومتجر أحذية مُحسَّن وأقفاصاً لتجربة كرة القدم في بعض الأماكن. قال الرئيس التنفيذي لورين هوبارت في مارس / آذار إن المفهوم سيكون بمثابة مساحة للاختبار والتعلم ، وستقوم الشركة بطرح “العناصر الأكثر نجاحًا” في متاجر السلع الرياضية الأساسية في ديك ، وفقًا لنسخة Alpha التي تسعى للحصول عليها من الشركة Q4 الأرباح. إنها إستراتيجية استخدمها الآخرون في الفضاء أيضًا ، بما في ذلك Nike ، التي لديها عدد كبير من المتاجر التجريبية ، بما في ذلك House of Innovation ومفهوم Nike Live ، والتي أثرت على فتحات الطوب وقذائف الهاون المستقبلية وأصبحت جزءًا أساسيًا من استراتيجية نايكي. أطلقت Lululemon أيضًا تنسيقًا أكبر يركز على الخدمات التجريبية ، بما في ذلك استوديوهات التمرين وحانات الوجبات الخفيفة. استحوذت الشركة منذ ذلك الحين على شركة Mirror للتكنولوجيا المنزلية للتمارين الرياضية وتقوم بطرحها في المتاجر أيضًا. بالإضافة إلى إطلاق المفاهيم من علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، Dick’s Sporting Goods ، تخطط الشركة أيضًا لمفهوم خارجي لهذا العام ، يطلق عليه Public Lands.
