أخبار التسويق
The Weekly Closeout: Target لاول مرة في برنامج درجة الموظف و REI يتضاعف في السفر
لقد مر أسبوع آخر مع أخبار البيع بالتجزئة أكثر بكثير من الوقت الحالي. أدناه ، نقوم بتفصيل بعض الأشياء التي ربما فاتتك خلال الأسبوع وما زلنا نفكر فيه. من الشمعة المعطرة برائحة كرات اللحم من Ikea إلى عمليات الاستحواذ المزدوجة لـ Foot Locker ، إليك إغلاقنا لهذا الأسبوع. ما فاتك ، أطلقت Target ، ميزة المساعدة التعليمية للموظفين ، أعلنت شركة Target يوم الأربعاء أن الموظفين بدوام جزئي وعاملين بدوام كامل في الولايات المتحدة سيحصلون على درجات مجانية ابتداءً من هذا الخريف. يشترك بائع التجزئة مع Guild Education لمنح الوصول إلى أكثر من 250 برنامجًا في أكثر من 40 مدرسة وكلية وجامعة عبر الإنترنت وشخصيًا. ستقوم Target بتمويل الدرجات العلمية داخل الشبكة المنسقة عن طريق دفع ما يصل إلى 10000 دولار سنويًا لبرامج الماجستير وما يصل إلى 5250 دولارًا لشهادات غير الماجستير كل عام. سيقدم بائع التجزئة مدفوعات مباشرة للمؤسسات الأكاديمية لأعضاء الفريق ، وسيدفع مقابل الكتب المدرسية ورسوم الدورات. يعمل بائع التجزئة على إلغاء ديون الطلاب على موظفيه من خلال استثمار 200 مليون دولار في البرنامج ، كجزء من إستراتيجيته المستهدفة للأمام ، على مدى السنوات الأربع القادمة. تصويت اتحاد أمازون آخر؟ فتح مسؤول في المجلس الوطني للعلاقات العمالية هذا الأسبوع الباب لإعادة جهود النقابة في مستودع أمازون في بيسمير بولاية ألاباما ، والتي فشلت في أبريل. قدم اتحاد البيع بالتجزئة والبيع بالجملة والمتاجر متعددة الأقسام ، الذي نظم عمال المستودعات ، شكوى تزعم أن تكتيكات أمازون في الفترة التي سبقت الانتخابات ، بما في ذلك تركيب صندوق بريد في منطقة تخضع لمراقبة الشركة ، بلغت حد “غير قانوني”. سوء السلوك.” بعد جلسة استماع بشأن هذه المسألة ، رفض مسؤول NLRB بعض أدلة النقابة لكنه قبل الكثير منها ، وأوصى بإجراء انتخابات النقابة مرة أخرى ، وفقًا لنسخة من تقرير الجلسة. مجلس إدارة NLRB الكامل لم يقرر بعد ما إذا كان سيطلب ذلك. في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني ، أشاد رئيس RWDSU Stuart Appelbaum بالتوصية. وقال: “كما ذكّرنا الرئيس بايدن في وقت سابق من هذا العام ، فإن مسألة ما إذا كان سيكون لديك نقابة من المفترض أن تكون قرار العمال وليس صاحب العمل”. “كان سلوك أمازون طوال العملية الانتخابية حقيرًا. غُشّت أمازون ، وقُبض عليهم ، وهم يُحاسبون.” في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني ، قالت أمازون إنها ستستأنف. “حظي موظفونا بفرصة الاستماع إليهم خلال وقت صاخب عندما كانت جميع أنواع الأصوات تؤثر في النقاش الوطني ، وفي نهاية اليوم ، صوتوا بأغلبية ساحقة لصالح الاتصال المباشر بمديريهم والشركة ،” وقالت الشركة أيضا. توسع REI عروض السفر مع Hipcamp في محاولة لتوسيع عروض السفر الخاصة بـ REI ، أعلن بائع التجزئة يوم الثلاثاء عن شراكة متعددة السنوات مع Hipcamp ، وهي منصة تأجير قصيرة الأجل تركز على الهواء الطلق. من خلال الصفقة ، يحصل أعضاء REI على أسعار خاصة على إيجارات Hipcamp وسهولة الوصول إلى حجز “مواقع تخييم الخيام ، والحجرات ، وبيوت الشجرة ، وإقامات RV ، ومواقع التخييم ، والمزيد.” تبحث الشركات أيضًا عن طرق أخرى لتعميق علاقتها خلال السنوات القليلة المقبلة. تعمل REI بالفعل في مجال السفر من خلال جانب REI Adventures من العمل ، حيث يقود مرشدي REI العملاء في التخييم والرحلات الأخرى ، من المغامرات التي تستغرق أسبوعًا إلى رحلات التنزه النهارية. تقدم الشركة أيضًا معدات تأجير للعملاء الذين يرغبون في اختبار نشاط أو التقاط معدات لرحلة معينة. تبدو هذه الشراكة وكأنها خطوة أخرى في رحلة REI لتزويد أعضائها بتجربة شاملة في الهواء الطلق. توسع أمازون “التسليم الأسرع في نفس اليوم” إلى 6 مدن أخرى من أجل تقليل الوقت المستغرق لتوصيل البضائع إلى أيدي المستهلكين ، وسعت أمازون مبادرة “التسليم الأسرع في نفس اليوم”. رئيس الوزراء في بالتيمور ؛ شيكاغو؛ ديترويت. تامبا ، فلوريدا ؛ شارلوت ، نورث كارولينا ؛ وأعلنت الشركة يوم الأربعاء أن هيوستن مؤهلة لتسليم العناصر “في غضون خمس ساعات” ، وبذلك يصل العدد الإجمالي للمواقع التي يتم تقديم الخدمة فيها إلى 12. تتيح الخدمة ، التي تم إطلاقها العام الماضي ، للمستهلكين الطلب من أعلى. إلى 3 ملايين عنصر عبر فئات مثل الأطفال والأجهزة الإلكترونية ومستلزمات الحيوانات الأليفة. وقالت الشركة في تدوينة على المدونة: “إن تطور برنامج التسليم في نفس اليوم مدفوع بشراكتنا مع المجتمعات المحلية وأصبح ممكنًا بفضل الأشخاص الذين يعيشون هناك”. “في المناطق التي نقدم فيها خدمة توصيل أسرع في نفس اليوم ، قمنا ببناء مراكز تنفيذ مصغرة جديدة تمامًا تم تحسينها للحصول على سرعات أسرع للنقر للتسليم.” شراكة Retail Therapy Forever 21 مع Juicy Couture بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إحياء حلم حمى الملابس في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم طرح تعاون Forever 21 x Juicy Couture جديد هذا الأسبوع من خلال تطبيق Forever 21. وبصراحة ، لا يوجد حكم هنا لأنه كان وقتًا رائعًا في الأناقة حيث كان الناس يرتدون الفساتين فوق الجينز ، والأوشحة النحيلة في أي نوع من الأحوال الجوية والأوغز مع التنانير القصيرة (لأن قدميك تتجمد أحيانًا بينما تحتاج ساقيك فقط للتنفس). تصل المجموعة إلى المتاجر في جميع أنحاء البلاد في 12 أغسطس ، مع قطع متوفرة في XS إلى 2X ، وبأسعار تبدأ من 17.99 دولارًا. يعدك هذا البرنامج بإعادتك “بالزمن إلى فترة Y2K الرائعة ، ويعرف أيضًا بأيام الملابس الرياضية القطيفة ، والشفاه اللامعة ، والهواتف القابلة للطي” ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. مجموعة جوسي كوتور Forever 21 x. بصراحة ، إنه رائع جدًا. بإذن من Forever 21 Ikea كرات اللحم الشهيرة تتخذ شكلًا جديدًا عندما يفكر المستهلكون في Ikea ، يتبادر إلى الذهن شيئان عمومًا: الأثاث ذو العبوات المسطحة ، وبالطبع كرات اللحم الشهيرة. في حين أن تقديم الطعام في صالة عرض الأثاث قد يبدو أمرًا غير معتاد ، كما قال مؤسس شركة Ikea Ingvar Kamprad منذ سنوات عديدة ، “من الصعب التعامل مع شخص على معدة فارغة”. لا يمكننا الجدال مع ذلك. ولكن بفضل منتج جديد ابتكره بائع التجزئة السويدي للأثاث ، يتمتع المستهلكون بفرصة تجربة كرات اللحم بطريقة جديدة تمامًا. بالتزامن مع الذكرى السنوية العاشرة لبرنامج الولاء لعائلة Ikea ، أنشأ بائع التجزئة مسابقة يمكن لأعضاء المسابقة الدخول فيها للحصول على فرصة للفوز “بإصدار محدود من متجر Ikea Store في صندوق أو شمعة معطرة من كرات اللحم Huvudroll.” تفتح مسابقة اليانصيب يوم الجمعة وتستمر حتى 22 أغسطس ، وفقًا لموقع إيكيا على الإنترنت. ما زلنا نفكر فيه بمبلغ 118 مليون دولار هو المبلغ الذي جمعه تاجر التجزئة DTC Brandless في جولة التمويل الأخيرة. تقول الشركة ، التي تركز على السلع الاستهلاكية المعبأة ، إنه سيتم استخدام الأموال للحصول على علامات تجارية محلية إضافية رقمية لتوسيع محفظتها. بدأت Brandless في عام 2017 ، وكانت تكافح للاحتفاظ بالمتسوقين عندما أغلقت في عام 2020. بعد أقل من ستة أشهر من خروجها من العمل ، عادت الشركة بقيادة جديدة وهيكل رأس مال محسّن ونموذج تسعير مختلف. 1.1 مليار دولار هذا هو المبلغ الذي خصصته فوت لوكر للاستحواذ على اثنين من تجار التجزئة الرياضيين: شركة يوروستار الأم WSS مقابل 750 مليون دولار ، وشركة Text Trading Company اليابانية التابعة لمتاجر التجزئة Atmos مقابل 360 مليون دولار. الصفقات ، التي من المتوقع أن تنتهي في الربع الثالث ، تمنح بائع التجزئة موطئ قدم قوي في الأسواق الرئيسية في الولايات المتحدة واليابان. ما نشاهده لأول مرة لصندوق True Beauty Ventures في أواخر الأسبوع الماضي ، جمعت True Beauty Ventures صندوقًا لاول مرة بأكثر من 42 مليون دولار لبناء “رعاية قادة الفئات” في مجال الجمال والعافية. حتى الآن ، تشمل استثماراتها الستة علامة DTC CBD التجارية Feals ، والعلامة التجارية الحميمية Maude ، والعلامات التجارية للعناية بالشعر K18 Hair and Crown Affair ، والعلامة التجارية للعناية بالبشرة النظيفة Kinship ، والعلامة التجارية لإكسسوارات الشعر Aquis. الاستثمار في ماركة ماكياج نظيفة قادم. يتمتع كل من مديري الصناديق ريتش جيرستن وكريستينا نونيز بخبرة في L Catterton و Tengram Capital وهما يروجان لـ “30 عامًا من الاستثمار المؤسسي في مجال التجميل والخبرة التشغيلية.” إنهم يركزون بقوة على مجال التجميل والعناية الشخصية ، ويحاولون أيضًا توفير وصول أكثر إنصافًا إلى رأس المال من خلال الصندوق.
