أخبار التسويق
The Weekly Closeout: ماركة ملابس الأطفال الشاملة من JC Penney والعنصر الثاني (ish) في Yeezy Gap
لقد مر أسبوع آخر مع أخبار البيع بالتجزئة أكثر بكثير من الوقت الحالي. أدناه ، نقوم بتفصيل بعض الأشياء التي ربما فاتتك خلال الأسبوع وما لا زلنا نفكر فيه. من استخدام Walmart للروبوتات إلى الاكتتاب العام الأولي لشركة Fabletics ، إليك إغلاقنا لهذا الأسبوع. ما فاتك شركاء Walmart مع Symbotic لتثبيت نظام التشغيل الآلي في سلسلة التوريد يوم الأربعاء ، أعلنت Walmart أنها تتعاون مع شركة الروبوتات والأتمتة Symbotic لجلب نظامها عالي التقنية إلى 25 من مراكز التوزيع الإقليمية. من خلال الشراكة ، يمكن لمتاجر التجزئة تحديث مرافق سلسلة التوريد والتكيف مع طلب المستهلك. طبقت Walmart لأول مرة نظام Symbotic في مركز توزيع Brooksville ، فلوريدا ، في عام 2017. بدأت JC Penney لأول مرة في خط ملابس الأطفال الشامل حيث أن التاجر المستهدف السابق جعلها علامة JC Penney يوم الخميس أطلقت علامة خاصة جديدة ، “Thereabouts” ، خط ملابس أطفال شامل التي “تحتفل بتنوع الأشكال والأحجام والأنماط والقدرات.” وتتراوح الأحجام من 2 إلى 22 ، “بما في ذلك الموجب والهاسكي” ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. بالنسبة للملابس ذات الميزات التكيفية ، دخلت بيني في شراكة مع سوق الأزياء المتكيف باتي + ريكي. إذا كان كل هذا يبدو وكأن المتجر متعدد الأقسام يسير على خطى Target ، فقد يكون كذلك ، مع الأخذ في الاعتبار أن كبيرة التجار ميشيل ولازلو قضت ثلاث سنوات في Target قبل القفز إلى Penney في عام 2019. في بيان يوم الخميس ، وصف Wlazlo لتطوير Thereabouts يردد أصداء الممارسة تبعها منذ أن بدأت في تجديد علامتها الخاصة في عام 2016 ، بالاعتماد على “البحث وردود الفعل من الآباء والأطفال خلال عملية التصميم”. يبقى أن نرى إلى أي مدى قد يساعد أخذ صفحة أو صفحتين من كتاب اللعب الترويجي لـ Target JC Penney ، الذي كافح بشدة في الملابس لسنوات. لكن هذا النهج ليس سيئًا لمحاكاته ، بالنظر إلى أن Target يضم الآن عدة علامات تجارية بمليارات الدولارات بين العلامات التجارية المملوكة لها ، والتي شهدت ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 36 ٪ في الربع الأول. عمل التاجر الجماعي أيضًا في السنوات الأخيرة على إدخال الملابس التكيفية في الاتجاه السائد لكل من الأطفال والبالغين. قال ولازلو: “نعتقد أن جميع الأطفال يجب أن يشعروا بالثقة والقدرة في الملابس التي يرتدونها ، ويجب أن يشعر الآباء بالرضا عن الملابس التي يشترونها”. خطوات Allure في تجارة التجزئة المادية أخذ Allure المحتوى مباشرة من صفحاته ونقله إلى مفهوم تجريبي جديد للبيع بالتجزئة. افتتحت مجلة التجميل مؤخرًا متجر Allure Store في شارع لافاييت بمدينة نيويورك. يتميز المفهوم بمجموعة منتقاة من أكثر من 280 من منتجات التجميل من أكثر من 150 علامة تجارية – وكلها تم عرضها سابقًا في Allure. قال ماركوس جريندل ، المدير الإداري لترخيص العلامات التجارية العالمية في Condé Nast ، في بيان: “مع بدء المستهلكين بالعودة إلى التسوق في المتاجر ، يعد الابتكار أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية للتغلب على الضوضاء”. “يعيد متجر Allure تخيل البيع بالتجزئة بنهج جديد تمامًا للجمال ، يجمع بين صوته التحريري الموثوق به وخبراته التي لا مثيل لها لإنشاء تجربة تسوق غامرة 360 درجة هي الأولى من نوعها.” يتميز المتجر بعدد من الإمكانات التقنية ، مثل الواقع المعزز للتجارب الافتراضية ورموز QR والمرايا الذكية. علاج البيع بالتجزئة أحدث قطرة Yeezy Gap: كانت هناك ، وفعلت ذلك ، وصل القطرة الثانية من مجموعة Yeezy Gap هذا الأسبوع ، ولكن أي شخص يأمل في الحصول على أي رؤى جديدة حول رؤية Kanye West لهذه العلامة التجارية ، أو أي زيادة في وتيرة طرحها ، يشعر بخيبة أمل. هل هو انخفاض جديد إذا كان العنصر هو ببساطة طريق ألوان مختلف عن العنصر القديم؟ رأى آخرون أن هذا سيحدث بعيدًا بعد أن شوهد ويست في باريس في عرض أزياء بالنسياغا في وقت سابق من هذا الشهر ، مرتديًا ما بدا أنه نسخة سوداء من سترة المنتفخ ذات اللون الأزرق السماوي التي ظهرت لأول مرة قبل شهر. تم تبرئة أي شخص يعتقد أن أول قطرة Yeezy Gap تشبه كيس القمامة ، تم تبرئته يوم الاثنين عندما تم إصدار نسخة سوداء للطلب المسبق في اليابان وأوروبا والمملكة المتحدة بإذن من Yeezy Gap. كسر أكثر مما كان يأمل الكثيرون: التكرار الأسود يتذكر زي ميسي إليوت في فيديو The Rain (Supa Dupa Fly) ، الذي صدر منذ أكثر من عقد من الزمان. ومن المحتمل أن يبدو الأمر مألوفًا جدًا لأولئك الذين يقارنون بالفعل معطف بدون أزرار بحقيبة قمامة. ما لا زلنا نفكر فيه حول 39 مليون هذا هو عدد الأسر التي تحصل على مدفوعات ائتمان ضريبية شهرية للأطفال بقيمة مئات الدولارات لكل منها بدءًا من يوليو كجزء من مشروع قانون تحفيز الرئيس جو بايدن والديمقراطيين في الكونجرس الذي تم تمريره في وقت سابق من هذا العام أطلق المحللون مع كوين على ذلك حافزًا “لا يحظى بالتقدير الكافي” يمكن أن يعزز البقالة والتجارة الإلكترونية وتجار الملابس بالتجزئة. في الملابس والأحذية ، حيث يزداد التسوق في فترة العودة إلى المدرسة ، يمكن أن تضيف الاعتمادات 4.5 مليار دولار إلى 6 مليارات دولار في الإنفاق الإضافي. 50000 هذا هو عدد الموظفين الجدد الذين تخطط شركة Dollar General لإضافتهم إلى متاجرها ومراكز التوزيع والشاحنات ومركز الدعم بحلول عيد العمال. تأتي فورة التوظيف حيث تضيف سلسلة متاجر الدولار أكثر من 1000 متجر هذا العام ، وهي أكبر نسبة بين تجار التجزئة التقليديين. ما نشاهده هو موسم حار للاكتتابات العامة في سوق للاكتتابات الأولية – تتبع Retail Dive ستة جهود عامة رئيسية في البيع بالتجزئة منذ بداية العام – يقال إن العلامة التجارية Fabletics Activewear من Kate Hudson تنضم إلى المعركة. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الشركة تتطلع إلى جمع 500 مليون دولار ، على أمل الحصول على تقييم بأكثر من 5 مليارات دولار. من بين أمور أخرى ، تقدم Warby Parker في يونيو للاكتتاب العام ، إلى جانب ThredUp و Authentic Brands و Torrid ، التي قدمت جميع الاكتتابات الأولية منذ مارس. وبحسب ما ورد ، فإن شركة Allbirds تستعد للاكتتاب العام.
