أخبار التسويق
تصب الأسهم الخاصة 500 مليون دولار في فرع التجارة الإلكترونية لشركة ساكس فيفث أفينيو
موجز الغوص: في أحدث دفعة على الإنترنت في الفضاء الفاخر ، تقوم HBC ، مع 500 مليون دولار من Insight Partners ، بتأسيس شركة تجارة إلكترونية قائمة بذاتها تُعرف باسم “Saks”. مارك ميتريك ، الذي كان يدير ساكس فيفث أفينيو (ناقص ، منذ العام الماضي ، أعمالها خارج السعر) ، سيكون الرئيس التنفيذي. ستحصل شركة الأسهم الخاصة على حصة أقلية في الشركة الجديدة ، والتي تبلغ قيمتها 2 مليار دولار ، وفقًا لبيان صحفي للشركة يوم الجمعة. سيعمل أسطول المتجر المكون من 40 متجرًا بشكل منفصل باسم “SFA” وسيظل مملوكًا بالكامل لشركة HBC. ستكون “ساكس فيفث أفينيو” هي العلامة التجارية الموجهة للعملاء لكليهما ، حسب الإصدار. Dive Insight: كان البيع بالتجزئة الراقي حديث العهد بالتجارة الإلكترونية ، ولكن أي مخاوف بشأن التسويق أو الخدمات اللوجستية طغت على حقيقة أن المستهلكين ، حتى الأثرياء منهم ، يقومون بالكثير من التسوق عبر الإنترنت. قال ريتشارد بيكر الرئيس التنفيذي لشركة HBC في بيان: “التجارة الإلكترونية الفاخرة مهيأة للنمو الهائل ، وباعتبارها شركة رقمية قائمة بذاتها تتمتع بمكانة قوية في مجال الرفاهية ، فإن ساكس مستعدة للفوز بحصة كبيرة في السوق”. يمكن القول إن Farfetch – التي أقامت قبل بضعة أشهر شراكة استراتيجية مع Alibaba وبيت الضيافة السويسري Richemont وحصدت أكثر من مليار دولار في هذه العملية – هي الشركة التي أثبتت هذه الإمكانية. قام لاعبون آخرون أيضًا بعمل المحور مؤخرًا. نيمان ماركوس ، التي كانت تعمل بالفعل على تعزيز قدراتها الرقمية قبل الوباء وإفلاسها العام الماضي ، اتخذت مؤخرًا خطوات كبيرة لإعادة تنظيم قوتها العاملة واستثماراتها بعيدًا عن عملياتها التقليدية لجذب المزيد من المبيعات عبر الإنترنت. بالنسبة إلى ساكس ، ليس من الواضح كيف يمكن أن يؤثر الانقسام على تماسك العلامة التجارية. يبدو أن الأساس المنطقي وراء فصل المؤسسات المادية والرقمية لـ Saks Fifth Avenue هو مالي أكثر من كونه عاملاً ، حيث أوضح بيكر أن “هذه الصفقة تعزز قدرة HBC على إطلاق قيمة كبيرة ضمن أصول شركتنا”. وقال بيكر أيضًا إن Insight Partners “معترف بها عالميًا لقدرتها على توسيع نطاق رواد الإنترنت والبرمجيات والتجارة الإلكترونية.” ستتميز عملية التجارة الإلكترونية في ساكس في النهاية “بمنصة تجارة التجزئة والسوق الهجينة ، لتوسيع نطاقها مع الحفاظ على تجربة منسقة” ، وفقًا للإصدار. يمثل ذلك تحديًا شائكًا ، نظرًا لسجل الإنجازات السيئ للأسواق مع المنتجات المقلدة ، وهي قضية ذات أهمية خاصة للعلامات التجارية الفاخرة ، إن لم يكن للمستهلكين. كما انتقلت HBC نفسها مؤخرًا لتأسيس سوق.
