أخبار التسويق
يصطاد بيرلينجتون روس إكسيك لشغل منصب مدير العمليات
موجز الغوص: عينت متاجر بيرلينجتون ترافيس ماركيت رئيسًا جديدًا لها ومديرًا رئيسيًا للعمليات للإشراف على متاجر التجزئة غير السعرية والعقارات وسلسلة التوريد ووظائف تكنولوجيا المعلومات حتى يوم الأربعاء ، عمل ماركيت كمدير مالي في متاجر روس ، التي أعلنت استقالته في وقت سابق من هذا الأسبوع. يشرف مايكل هارتشورن ، مدير العمليات في روس ، على فريق روس المالي حتى تعين الشركة مديرًا ماليًا جديدًا. من المقرر أن يبدأ ماركيت في بيرلينجتون في أكتوبر ، وفقًا لإيداع الأوراق المالية. لقد حل محل فريد هاند ، الذي غادر في مايو ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة Tuesday Morning. دايف إنسايت: تضرر القطاع غير السعري ككل ، وبيرلينجتون على وجه الخصوص ، بشكل فريد من الوباء. واحدة من النقاط المضيئة في أسعار الطوب وقذائف هاون كمجموعة لديها عمليات رقمية لا تذكر. عندما أغلقت المتاجر وبقي العملاء في منازلهم ، كان هناك القليل من مبيعات التجارة الإلكترونية ، إن وجدت ، لتتراجع عن الطريقة التي فعلت بها المتاجر الكبرى وبائعي الملابس وتجار التجزئة الآخرين. أشارت برلنغتون ، كما حدث ، إلى خروجها من التجارة الإلكترونية قبل أسابيع فقط من إغلاق متاجرها بسبب انتشار الوباء. ومع ذلك ، يظل مستقبل القطاع بعد الوباء مشرقًا ، حتى مع قيام المستهلكين على ما يبدو بإجراء بعض التغييرات الدائمة في كيفية التسوق. يعد أداء Burlington في الربع الأول نموذجًا مصغرًا مفيدًا للقطاع بأكمله. تضاعف صافي مبيعاتها في الربع الأول ثلاث مرات تقريبًا على أساس سنوي ، حيث نمت بنحو 175٪ لتصل إلى 2.2 مليار دولار. لم يكن لدى بائع التجزئة مكان يذهب إليه سوى الارتفاع بعد الربع الأول البائس من عام 2020 ، مع إغلاق متاجره وعدم اليقين الاقتصادي الخطير. لكن مبيعاتها في الربع الأول من هذا العام ارتفعت أيضًا بشكل كبير عن عام 2019. وقد يعكس ذلك مدفوعات التحفيز ، والتسوق الانتقامي باللقاحات والحاجة إلى تجديد الخزانات بعد عام من السراويل الرياضية. برلنغتون أصغر من شركتي TJX Cos و Ross غير السعريتين ، لكنها تتطلع إلى وجود أكبر. وبتعيين ماركيت ، سيكون لديها ثلاثة مدراء تنفيذيين وزملاء سابقين في روس في جناح سي. (شغل الرئيس التنفيذي مايكل أوسوليفان منصب مدير العمليات في روس حتى انضمامه إلى بيرلينجتون في عام 2019 ، وكانت مديرة التسويق جينيفر فيكيو في روس لما يقرب من 15 عامًا حتى عام 2011). نائب الرئيس الأول لعمليات المتجر. وصفت دانا تيلسي ، من مجموعة Telsey Advisory Group ، ماركيت بأنه “مناسب تمامًا” لبيرلينجتون نظرًا لخبرته غير السعرية وقال إن “خبرته في كل من الجانب المالي والتشغيلي للعمل يجب أن تكون مفيدة لبيرلينجتون”. وصف مايكل بينيتي المحلل في كريدي سويس تعيين ماركيوت بأنه “ترقية” لفريق بيرلينجتون الإداري “القوي بالفعل”. بمجرد أن ينتقل إلى منصب مدير العمليات في بيرلينجتون ، سيتولى ماركيت جهود بائع التجزئة لتوسيع قاعدة متاجره واستراتيجيته “بيرلينجتون 2.0”. يتركز هذا الأخير على شراء المنتجات “الانتهازية” ، وإدارة مخزونات أصغر حجمًا ، والاستثمار في الشراء (بما في ذلك عدد رؤوس التجار) والتخطيط ، والمرونة التشغيلية والمتاجر الأصغر. سيتعين عليه أيضًا مواجهة العديد من تحديات سلسلة التوريد ، بما في ذلك ارتفاع أسعار الشحن وتقييد قدرة الشحن والتصنيع.
