يعمل شكل الإعلان الجديد في Pinterest على أتمتة الرسائل المخصصة

[ad_1]

موجز الغوص: قدمت Pinterest هذا الأسبوع تنسيق إعلان قابل للتخصيص يتيح للمسوقين أتمتة عملية إنشاء تصميمات إبداعية مخصصة لاستهداف جماهير محددة. يمكن للمعلنين إنشاء إصدارات متعددة من الدبابيس من الأصول الرقمية أو موجز المنتج ، واستيراد بيانات المنتج تلقائيًا مثل السعر والموقع والتوافر للجماهير المستهدفة ، لكل إعلان تمت مشاركته مع المنشور الشقيق Marketing Dive. أطلقت Pinterest على اسم RevJet و StitcherAds و Smartly.io كشركاء معتمدين لتوفير أدوات وقوالب برمجية لتصميم إعلانات إبداعية ديناميكية ، مما يساعد المعلنين على تقليل الوقت والجهد المطلوبين لإنشاء مئات الإعلانات المخصصة لجماهير معينة لزيادة المبيعات. يمكن للمسوقين أيضًا إجراء اختبارات على التصميم لمقارنة الإعلانات التي تحقق أفضل أداء. يأتي التنسيق الجديد القائم على الأداء في الوقت الذي تتطلع فيه Pinterest إلى دعم السلوكيات المتعلقة بالتسوق على منصتها ، والتي شهدت قفزة بنسبة 85٪ في عدد مستخدمي Pinners الذين يتعاملون مع أسطح التسوق في الأشهر الستة المنتهية في 30 سبتمبر. Dive Insight: طرح Pinterest لـ تهدف الإعلانات الإبداعية الديناميكية إلى تسهيل قيام جهات التسويق بتخصيص رسائلهم على المنصة ، والتي نمت قاعدة مستخدميها بنسبة 13٪ لتصل إلى 98 مليون مستخدم في الولايات المتحدة و 37٪ إلى 442 مليونًا في جميع أنحاء العالم في الربع الثالث من العام السابق ، وفقًا لتقرير ربع سنوي. يوفر Pinterest بالفعل للمسوقين طريقة لاستهداف جماهير محددة بالإعلانات ، والآن يمكن أن تساعد RevJet و StitcherAds و Smartly.io في أتمتة العملية. يسمح التصميم الديناميكي للمسوقين باستخدام مكتبة من الصور والمعلومات التي يتم دمجها تلقائيًا في إعلان مخصص بناءً على بيانات الجمهور في الوقت الفعلي ، مما يلغي الحاجة إلى التخصيص اليدوي. من خلال تنسيقها الجديد ، تلاحق Pinterest منصات مثل Facebook و Snapchat ، التي تقدم بالفعل إبداعات ديناميكية ، مما يؤكد كيف أن مشتري وسائط الأتمتة يتوقعون مع الإعلانات الآلية التي تتوسع بشكل متزايد إلى الإبداع. النتائج الأولية لتصميمات الإعلانات المخصصة على Pinterest واعدة ، كما توضح StitcherAds في منشور مدونة. قالت الشركة ، التي تمنح المسوقين طريقة لتخصيص الإعلانات على Facebook و Instagram و Snapchat ، إن عملائها الذين قاموا بتحسين إعلاناتهم لـ Pinterest شهدوا نتائج إيجابية. تضمنت هذه المقاييس قفزة في المتوسط ​​بنسبة 55٪ في معدلات التحويل وزيادة بنسبة 11٪ في عائد الإنفاق الإعلاني. في غضون ذلك ، انخفض متوسط ​​تكلفة الشراء بنسبة 7٪ ، وفقًا لـ StitcherAds. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتسوقون عبر الإنترنت أثناء الوباء ، أصبحت الإعلانات المخصصة التي تعزز نتائج الأعمال أولوية أكبر للمسوقين. ومع ذلك ، يمكن أن تكون عملية تخصيص الإعلانات عملية تستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة للفرق الإبداعية ، سواء داخل الشركة أو في الوكالات. وافق حوالي ثلث المعلنين (72٪) على أن إنشاء إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وتقديمها يتطلب إجراءات يدوية غالبًا ما تستغرق وقتًا طويلاً ، وفقًا لما وجده Smartly.io في استطلاع. يمكن لأتمتة العملية أن توفر الوقت والمال للمسوقين ، مع تقديم أداء مبيعات أفضل. تأتي إضافة Pinterest للإعلانات الإبداعية الديناميكية في أعقاب جهود أخرى لتوسيع نطاق عروضها للمسوقين ، بما في ذلك أولئك الذين يسعون للحصول على استجابة مباشرة. بدأت الشركة في أيلول (سبتمبر) في تقديم مواضع للإعلانات في علامة التبويب “المتجر” في البحث النصي والبحث المرئي والدبابيس القابلة للتسوق المرتبطة بموقع التجارة الإلكترونية. كما سمحت الشركة في العام الماضي للأشخاص بالتسوق للمنتجات التي يجدونها من خلال أداة البحث المرئي Pinterest Lens التي تستخدم تقنية التعرف على الصور لتحديد الكائنات باستخدام كاميرا الهاتف الذكي. كشفت الشركة في أبريل عن علامة التبويب “متجر” لمساعدة الأشخاص في العثور على المنتجات المتوفرة في المخزون من عمليات البحث النصية.

[ad_2]

Source link