أخبار التسويق
استأجر المدرج ، قبل الاكتتاب العام المشاع ، يتخلى عن شرط الاشتراك لإعادة بيع الملابس
موجز الغوص: ألغت شركة Rent the Runway هذا الأسبوع متطلبات الاشتراك لشراء العناصر المستعملة من موقعها. في العام الماضي ، بدأت خدمة التأجير بالسماح للمشتركين بالشراء مباشرة من موقعها فقط. يمكن للمتسوقين أيضًا التوجه إلى موقع إعادة البيع ThredUp ، الذي أقام شراكة مع Rent the Runway في سبتمبر. عندما أطلقت الخدمة الاشتراكات قبل خمس سنوات ، كان بإمكان الأعضاء شراء العناصر التي استأجروها وكانت بحوزتهم. يأتي التوسع الإضافي في الوقت الذي أفادت فيه بلومبرج بأن الشركة تستشير البنوك بشأن طرح عام أولي محتمل. لم ترد شركة Rent the Runway على الفور طلبًا للتعليق على هذا التقرير. Dive Insight: ربما بدا قصر إعادة البيع على المشتركين بمثابة ميزة رائعة لخدمة Rent the Runway قبل بضع سنوات. بعد كل شيء ، أثبت حبس المستهلكين في مدفوعات متكررة أنه مثمر للعديد من لاعبي التجارة الإلكترونية ، وربما أكثر من ذلك أثناء الوباء. ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، يبدو من غير الحكمة الحد من الفرص في سوق الملابس المستعملة. تلاشت المخاوف المبكرة من أن الخوف من الجراثيم يمكن أن يقوض مبيعات الملابس المستعملة أثناء الوباء بسرعة في العام الماضي مع استمرار النمو بوتيرة سريعة. في الواقع ، في منشور بالمدونة ، أشارت المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Rent the Runway جينيفر هايمان إلى أنه في مارس من العام الماضي ، بدأ المشتركون في شراء العناصر المستعملة بمعدل ضعف المعدل المعتاد ، والذي قالت إنه أظهر “تسارعًا في راحة المستهلك مع الطلب والطلب للتسوق من السلع المستعملة “. قال موقع إعادة بيع الملابس ThredUp العام الماضي إنه يتوقع أن يصل السوق إلى 64 مليار دولار بحلول عام 2024 ، منها 28 مليار دولار من التوفير التقليدي والتبرعات و 36 مليار دولار من إعادة البيع. إنها شريحة مربحة يصعب تجاهلها بشكل متزايد. هذا الأسبوع ، سوق Etsy ، بعد الإعلان عن خطط للاستحواذ على موقع إعادة البيع Depop مقابل 1.6 مليار دولار ، قفز على قمة مجموعة من لاعبي التجارة الإلكترونية ، فوق أمثال Apple و JD.com ، وفقًا لبطاقة النتائج من شركة التحليلات GlobalData. في حين أن بعض دعاة حماية البيئة يتساءلون عن مدى استدامة مبيعات الملابس المستعملة حقًا ، لا سيما في التجارة الإلكترونية ، يرى هايمان وآخرون أنهم يمثلون جانبًا مهمًا من الاقتصاد الدائري ، وهو أمر يلقى صدى لدى الجيل زد. يرى المحللون بشكل متزايد أن هذا يمثل تحديًا إلى الموضة السريعة وعلامة على إعادة تنظيم محتمل في تجارة الملابس بالتجزئة. يتأثر ما يقرب من نصف (46.8٪) من مستهلكي الجيل Z بمدى استدامة المنتجات ، مقارنة بأكثر من ثلث مواليد طفرة المواليد ، وفقًا لمسح المستهلك العالمي للربع الأول من GlobalData. “بينما لطالما كانت الموضة السريعة ملوثة [environmental and social] قال باتريك أوبراين ، مدير أبحاث التجزئة في GlobalData UK ، في التعليقات المرسلة عبر البريد الإلكتروني ، “لم يكن لها تأثير كبير على المبيعات”. [resale sites] تواصل Vinted و Depop النمو بالوتيرة التي كانتا عليها – وأصبح الموقف الأكثر انعكاسًا لشراء الأزياء أكثر انتشارًا – ثم يمكن تغيير هيكل سوق التجزئة بشكل كبير خلال العقد المقبل. “من خلال فتح خيار إعادة البيع على نطاق أوسع يبدو أن الجمهور ، Rent the Runway ، مصدر اضطراب بالفعل بفضل اقتراح التأجير الأساسي ، يراهن على هذا التحول.
