أخبار التسويق
باث اند بودي وركس ، فيكتوريا سيكريت تظهر نقاط قوة مختلفة في الربع الثاني
موجز الغوص: انقسم باث آند بودي وركس وفيكتوريا سيكريت رسميًا في 3 أغسطس ، ولكن يوم الأربعاء أصدرت الشركة المعروفة سابقًا باسم “L Brands” تقرير ربع سنوي مع بعض النتائج المجمعة من قبل الانفصال. “Bath & Body Works” هو اسم الشركة الآن ؛ إنها فيكتوريا سيكريت التي انفجرت. وارتفعت أرباح الشركة التي تضم كلا العلامتين التجاريتين في الربع الأول إلى 374.2 مليون دولار من خسائرها البالغة 49.6 مليون دولار في الفترة من العام الماضي. واصلت شركة Bath & Body Works ، المعروفة بالعناية الشخصية والعطور والشموع ، إظهار قوتها التسويقية في الربع الثاني. ارتفع إجمالي المبيعات (المتاجر وعبر الإنترنت) بنسبة 36٪ على أساس سنوي (53.9٪ مقابل 2019) إلى 1.7 مليار دولار. في الشركة المعروفة الآن باسم Victoria’s Secret & Co. ، ارتفع إجمالي المبيعات بنسبة 51.3٪ إلى 1.6 مليار دولار ، بانخفاض 9.6٪ عن عام 2019 ، حيث ارتفعت شركات المتاجر بنسبة 5٪ عن عام 2019. وتحولت العلامة التجارية إلى صافي دخل قدره 151.1 مليون دولار ، من صافي وبحسب بيان صحفي منفصل ، فقد بلغت 199.5 مليون دولار العام الماضي. Dive Insight: أظهر كل من Bath & Body Works و Victoria’s Secret نقاط قوة في الربع الثاني. ولكن من الواضح من تقاريرهم ، والعديد من التقارير الأخرى السابقة ، لماذا لا تنتمي هاتان الشركتان معًا حقًا. أحد الاختلافات التي يسهل رؤيتها هو تأثير الوباء على كل منهما. مع قيام الجميع بغسل اليدين والأسطح بإخلاص ، استفاد باث آند بودي وركس بشكل كبير من ارتفاع الطلب على الصابون والمطهرات. في الواقع ، قد يستعيد زخمه مع بدء تصاعد المخاوف من الوباء مرة أخرى ، خاصة في بعض أجزاء البلاد. “على الرغم من عدم وجود إنكار [Bath & Body Works’] قال سيميون سيجل ، العضو المنتدب لشركة BMO Capital Markets في تعليقات عبر البريد الإلكتروني ، إن القوة والاتساق ، كانت الأسئلة تحيط بمستوى انخفاض الإيرادات الذي ستواجهه الشركة وهي تتراجع عن قوتها الوبائية المذهلة. على النقيض من ذلك ، تسبب الوباء في اضطراب فيكتوريا سيكريت. فقد تم إفشال صفقة لبيع حصة أغلبية لشركة الأسهم الخاصة Sycamore Partners ، على سبيل المثال ، في ضوء عمليات الإغلاق والعواقب الأخرى المرتبطة بالوباء. أنفق المستهلكون القليل جدًا من المال على الملابس ، اختيار العناصر المريحة والأدوات الخارجية عندما يفعلون ذلك. ومع ذلك ، على عكس شقيقتها السابقة ، فإن تحديات Victoria’s Secret تتجاوز كيفية تصحيح الوباء العام القاسي. بعد سنوات من تجاهل التغييرات في الذوق والمعايير الثقافية المتعلقة بالتسويق الجنسي ، أخيرًا ، تغيرت العلامة التجارية لحنها ، حيث استبدلت “ملائكتها” بمجموعة من سفراء العلامات التجارية الأقوياء وتجديد المتاجر. حتى في L Brands ، قامت Victoria’s Secret بإجراء تغييرات هيكلية كبيرة ، مثل إغلاق المئات من المتاجر ، التي لا تزال تؤتي ثمارها. في تعليقات منفصلة على العلامة التجارية ، أكد سيجل أن شركة فيكتوريا سيكريت الأصغر هي شركة أكثر صحة. وقال أيضًا إن توسعات الهامش ستستمر في كونها أساسية ، مشيرًا إلى أن الهامش الإجمالي “تجاوز 40٪ في كل من الأرباع الثلاثة الماضية” ، على الرغم من أن العديد من تجار الملابس بالتجزئة يتفوقون على ذلك. “[Victoria’s Secret] أخيرًا تبيع أقل وتتقاضى أكثر ، ونرى ارتفاعًا ماديًا ومستمرًا من هنا “.
