تبيع Walmart علامتين تجاريتين رقميتين أخريين

موجز الغوص:

• أبرمت وول مارت صفقات لبيع اثنتين من علاماتها التجارية عبر الإنترنت ، تم تأكيد المتحدث باسم Retail Dive. Shoes.com ، التي وول مارت تم الحصول عليها مقابل 9 ملايين دولار في عام 2017، تتجه إلى شركة الأسهم الخاصة CriticalPoint Capital ، وفقًا لبلومبرج ، التي نشرت الخبر لأول مرة. CriticalPoint هي مالكة تاجر الأحذية بالتجزئة JackRabbit.
• بائع الملابس الداخلية الرقمية Bare Necessities ، التي اختارها Walmart أقل من عامين، ستذهب إلى شركة دلتا جليل لصناعة الملابس الإسرائيلية. أصدرت دلتا جليل ملف خبر صحفى على الاستحواذ هذا الأسبوع.
• لم يتم الإعلان عن تفاصيل الصفقتين. قال متحدث باسم Walmart إن كلا العلامتين التجاريتين لا تزالان تقدمان غالبية تشكيلتهما على walmart.com وهذا “(t)يمثل انتقاله فصلاً جديدًا مثيرًا لكل من Shoes and Bare ويسمح لكل منهما بالتركيز فقط على مواصلة نموه في ظل ملكية جديدة “.

الغوص انسايت:

مع انفجار مبيعات Walmart الرقمية وسط الوباء ، فإنها تتحرك بسرعة لتجديد التجديد السابق لأعمالها عبر الإنترنت.

بالفعل هذا العام ، أعلنت وول مارت أنها ستفعل ذلك إنهاء أعمال الطائرات و توقف عن إنتاج جيت بلاك خدمة التسوق حسب النص. تتبع هاتان الحركتان بيع ModCloth الأصلي رقميًا العلامة التجارية الخريف الماضي.

مجتمعة ، فهي تمثل تراجعًا استراتيجيًا وإعادة تركيز موارد وول مارت. بعد فترة وجيزة من الاستحواذ على Jet.com في عام 2016 ، ومعها تعيين مارك لور كرئيس لأعمال التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة لشركة Walmart ، شرع بائع التجزئة في تحقيق النجاح العلامات التجارية الرقمية لشعار Jet.

كان القيام بذلك يعد بجذب متسوق أصغر سنًا وثريًا وذكيًا رقميًا إلى Walmart. جيت بلاك ، من بنات أفكار متجر وول مارت رقم 8 حاضنة الابتكار ، تم إطلاقها (وبقيت) في مدينة نيويورك ، حيث لا يوجد لدى وول مارت رأس جسر لمتجر كبير. كان يستهدف المتسوقين الشباب الأثرياء ، لكن ورد أنه كان يخسر مبالغ ضخمة من المال.

خسائر في عمليات التجارة الإلكترونية لشركة Walmart وبحسب ما ورد كان مصدر التوتر داخل الشركة. ليس من المستغرب أن وول مارت لم يعلق على أي اقتتال داخلي أو حجم الخسائر. لكن تحركات الشركة تظهر تغيرًا في الإستراتيجية في العامين الماضيين.

وول مارت تراجع عن الإنفاق على التسويق بالنسبة للطائرة النفاثة ، وانخفضت حركة المرور في المقابل. بعد فترة وجيزة ، أعلن وول مارت عن نهاية طائرة جيت. تم بيع ModCloth في غضون ذلك. وبحسب ما ورد ، كان بونوبوس في الكتلة أيضًا.

كان موقع Shoes.com و Bare Necessities عمليتين استحواذ حديثتين نسبيًا عبر الإنترنت من المقرر الآن سحبهما. تأتي كلتا الصفقتين في أعقاب اهتمام Walmart المعترف به في استثمار مع Microsoft في منصة التواصل الاجتماعي TikTok.

في الوقت نفسه ، كان Walmart يركز على لافتة على الإنترنت تحمل الاسم نفسه ، Walmart.com ، بالإضافة إلى عروضه متعددة القنوات مثل الالتقاط داخل المتجر. كما عززت فرق الشراء في المتجر وعبر الإنترنت لتبسيط مصادرها وعملياتها.

بدأت هذه الجهود قبل أزمة COVID-19 ، لكنها أثبتت فعاليتها حتى الآن هذا العام. وول مارت تضاعفت المبيعات الرقمية تقريبًا في الربع الثاني بينما ارتفعت الأرباح بنسبة كبيرة أيضًا. بعد أحدث نتائج وول مارت ، قال محلل التجزئة لدى موديز تشارلي أوشيا أن بائع التجزئة “يواصل رفع مستوى البيع بالتجزئة متعدد القنوات حيث تواصل الشركة الاستفادة من قاعدة متاجرها الضخمة لدعم مبادرات التجارة الإلكترونية.”