أخبار التسويق
يحذر UBS من أن الموضة السريعة تواجه انخفاضًا حادًا في العقد المقبل أو قبل ذلك
مع إدراك المزيد من المستهلكين للتكاليف البيئية والبشرية لإنتاج الملابس ، سيختار عدد أقل الأزياء السريعة ، التي يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها أكثر القطاعات إشكالية في الصناعة ، وفقًا لتقرير صدر يوم الإثنين من شركة الاستثمار UBS. قال المحللون في تقرير عبر البريد الإلكتروني إن تجار التجزئة ذوي الأزياء السريعة قد يواجهون انخفاضًا في الإيرادات بنسبة تتراوح بين 10٪ و 30٪ خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة. كتب فريق المحللة في UBS Victoria Kalb: “التأثير المركب لشراء المستهلكين لعدد أقل من العناصر ولكن أيضًا تحويل عمليات الشراء التي يواصلون إجراؤها إلى العناصر التي يرون أنها أكثر استدامة قد يكون شديدًا”. تتعامل شركات الملابس ، بما في ذلك الأزياء السريعة ، بشكل متزايد مع مخاوف المستهلكين المتزايدة. تقوم H&M على وجه الخصوص بتجربة المنسوجات وإصدار مجموعات صديقة للبيئة. لكن الجهود المنعزلة قد لا تكون كافية لدرء رفض فكرة الملابس التي تستخدم لمرة واحدة. “سواء تم إنتاج الملابس بشكل تقليدي مع وجود بصمة بيئية كبيرة ، فإن القطن المستخدم في القميص يكون عضويًا ، أو يتم إعادة تدوير البوليستر في الصوف ، أو أن الملابس أو الأحذية نباتية (والتي تعني غالبًا البلاستيك) إلى حد كبير غير مهم عند مقارنته بالكمية الهائلة من العناصر المنتجة والمهملة “، وفقًا لمحللي UBS. بدلاً من ذلك ، تحتاج شركات الملابس إلى إبطاء وتقليل إنتاجها – وهي فكرة تتعارض مع أساليب الإنتاج وسلسلة التوريد التي شحذتها الموضة السريعة في العقود العديدة الماضية. قال UBS: “إعادة تصميم النظام مطلوبة (عدد أقل من العناصر المباعة ، العناصر التي تدوم لفترة أطول ، عدد أقل من العناصر التي يتم التخلص منها ، تحقيق الاستدارة) ، بدلاً من استبدال الملابس التقليدية ببدائل” أكثر استدامة “. وأشار المحللون إلى أن قياس معنويات المستهلكين ، لا سيما التغييرات في هذه المشاعر ، أمر صعب للغاية ، وخاصة في قطاع متقلب جوهريًا مثل الموضة. لكنهم قالوا أيضًا إن المستهلكين يتعرضون بشكل متزايد للحملات التعليمية والتسويقية حول تغير المناخ والبيئة ، وحتى الحكومات المحلية تتخذ خطوات في مجالات مثل إدارة النفايات والتلوث الكيميائي وإدارة المياه. في دراسة استقصائية للمستهلكين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا ، وجد UBS أن أكثر من نصفهم على دراية بالأشخاص الذين غيروا سلوكهم في التسوق بسبب المخاوف البيئية. ووجدوا استعدادًا للتغيير ، في حين قال 58٪ إنهم لم يكونوا على دراية في السابق بالتأثير البيئي للملابس ، فإن 20٪ إلى 25٪ من هؤلاء المستهلكين سيشترون ملابس أقل الآن بعد أن أصبحوا كذلك ، و 28٪ إلى 31٪ قالوا إنهم سيفعلون ذلك. “ابحث عن الملابس المصنعة بشكل مستدام.” يأتي التقرير في أعقاب تحليل مماثل من وكالة موديز إنفستورز سيرفيس (Moody’s Investors Service) الأسبوع الماضي أن العلامات التجارية للأزياء السريعة والخصومات من المحتمل أن تواجه أكبر قدر من المنافسة حيث أن القضايا البيئية والاجتماعية لها وزن أكبر في قرارات الشراء. كما أشارت وكالة موديز إلى أن شركات الملابس التي يُنظر إليها على أنها ضارة بالبيئة تواجه “مخاطر تتعلق بالسمعة”. وبالمثل ، يرى محللو UBS أن “حملات الضغط العامة” فعالة في تأجيج “مشاعر قوية (أو إحراج في سياق الرأي العام)” ، والتي بدورها تؤدي إلى “تغيير جوهري في العادات”. علاوة على ذلك ، يمكن أن تصل هذه المشاعر إلى نقطة تحول ، كما حدث عندما تدهورت فكرة المشروبات الغازية السكرية إلى النقطة التي انخفضت فيها المبيعات بنسبة 24٪ على مدار عامين. حذر UBS: “بينما نعتقد أن الشركات لديها خيارات في الاستجابة لهذه التحولات … نرى التغييرات في سلوك المستهلك أقوى من قدرة الشركات على الاستجابة”.
