نمو مبيعات Target البالغ 15 مليار دولار في عام 2020 يفوق الـ 11 عامًا الماضية

[ad_1]

موجز الغوص: توج الهدف للسنة المالية يوم الثلاثاء بنتائج قوية للربع الرابع مدفوعة بأداء مبيعاتها الرائج في العطلات. سجل بائع التجزئة نموًا في المبيعات بلغ 15 مليار دولار في عام 2020 ، وهو أعلى من إجمالي نمو مبيعات الشركة على مدار الـ 11 عامًا الماضية ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. بلغ إجمالي صافي المبيعات في عام 2020 92.4 مليار دولار ، بينما ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 19.3٪. بالنسبة للربع الرابع ، نمت المبيعات المماثلة بنسبة 20.5٪ ، مع نمو حركة المرور بنسبة 6.5٪ ، وارتفع متوسط ​​التذاكر بنسبة 13.1٪. ارتفعت إيرادات الشركة للربع الرابع بنسبة 21.1٪ على أساس سنوي إلى 28.3 مليار دولار من 23.4 مليار دولار. قالت Target أيضًا إنها ستستثمر سنويًا حوالي 4 مليارات دولار لإطلاق المزيد من المتاجر وتحديث المتاجر الحالية وتحسين الوفاء عبر الإنترنت. تعتزم الشركة مواصلة هذا الاستثمار خلال العامين المقبلين. Dive Insight: نظرًا لإغلاق تجار التجزئة الآخرين مؤقتًا خلال الأيام الأولى للوباء ، اكتسبت Target المزيد من الحصة السوقية (حوالي 9 مليارات دولار ، وفقًا للشركة) حيث كان المتسوقون يتطلعون إلى تقليل رحلات التسوق المتعددة والحصول على كل ما يحتاجون إليه في مكان واحد. شهد بائع التجزئة نتائج قوية للعطلات لعام 2020 ، لا سيما على واجهته الرقمية – ربما بسبب المتسوقين الذين أرادوا تجنب الازدحام. ارتفعت مبيعات الشركات الرقمية بنسبة 102٪ في نوفمبر وديسمبر ، بينما ارتفعت مبيعات شركات المتاجر بنسبة 4.2٪. كانت Digital فائزًا كبيرًا لـ Target على مدار العام بأكمله: نمت المبيعات من خلال هذه القناة بما يقرب من 10 مليارات دولار في عام 2020 ، بفضل زيادة بنسبة 235٪ في خدمات Target في نفس اليوم. في الربع الرابع وحده ، ارتفعت الشركات الرقمية بنسبة 118٪ ، مدفوعة بنمو بنسبة 500٪ في Drive Up. على الرغم من أن شركة Target قد نشرت بالفعل نتائج واعدة للعطلات قبل الربع الرابع ، إلا أن مبيعاتها تضخمت أكثر في يناير عندما بدأت شيكات التحفيز في ملء الحسابات المصرفية للأمريكيين. خلال مكالمة أرباحها ، أعلنت الشركة عن هدفها المتمثل في أن تصبح “أسهل مكان للتسوق في أمريكا”. من خلال خيارات التسوق والوفاء متعددة القنوات ، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Target ، بريان كورنيل ، إن الراحة ضرورية لكسب ولاء العملاء وثقتهم. قال كورنيل في المكالمة: “هذا الأداء هو دليل إضافي على أننا بنينا نموذج عمل يعمل على النحو المنشود عندما يضع الهدف في فئة خاصة به”. “إن الاستثمارات الهائلة التي قمنا بها في سلسلة التوريد وعمليات المتجر والقدرات التكنولوجية تعمل بالفعل على تعزيز النمو الهائل في التجارة الرقمية.” وهناك المزيد من الاستثمارات القادمة ، مع خطط التاجر الشامل لاستثمار 4 مليارات دولار سنويًا في المتاجر وسلسلة التوريد. وقالت الشركة في المكالمة إن تارجت حققت 95٪ من مبيعاتها للربع الرابع في المتاجر ، ولهذا عمل بائع التجزئة على تجديد مخزونه بمعدل متزايد. في الأشهر المقبلة ، تعمل الشركة أيضًا على توسيع خيارات الالتقاط في فئات مثل الملابس والأطعمة الطازجة. في السنوات الأخيرة ، عملت Target على زيادة عروض منتجاتها بشكل مطرد من خلال العلامات التجارية الخاصة وشراكات العلامات التجارية ، مما عزز هويتها كمتجر شامل. بدأت بعض مبادراتها الأخيرة في إظهار الآفاق ، ومن المؤكد أن الوباء لم يبطئ الشركة من تكوين علاقات مع علامات تجارية أخرى. بعد مرور أكثر من عام بقليل على إطلاق Target All in Motion ، والتي تم وضعها للتنافس مع Lululemon وغيرها من العلامات التجارية للملابس الرياضية ، تمكنت العلامة الخاصة من تحقيق مليار دولار. كما دخلت Target مؤخرًا في شراكة مع عملاق التكنولوجيا Apple وعملاق التجميل Ulta لفتح متاجر مخصصة في متاجر Target مختارة. على الرغم من النمو القوي ، قال نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData ، إن هذه النتائج ستتباطأ قريبًا ، على الرغم من أنها “ليست علامة على الفشل أو الضعف ؛ إنه اعتراف بسيط بأن بعض الاتجاهات التي يسببها الوباء والتي غذت الإنفاق سوف تتلاشى “. وأضاف سوندرز: “يبدو أن تكتيك الشركة يتمثل في إلقاء نظرة الطب الشرعي على فئات معينة والتخطيط لطرق هندسة النمو – وهو شيء فعلته حتى الآن مع شراكات Apple و Ulta في الإلكترونيات والجمال ، على التوالي”. وقالت الشركة في المكالمة إنها تخطط لفتح مستودعات جديدة وتوسيع قدرات الروبوتات لمواكبة الطلب. كما تخطط لمضاعفة التزامها بالاستدامة وتحسين علاقتها بالنزلاء السود. بينما رفضت Target تقديم تقديرات مبيعات للمستقبل ، قالت المنافس وول مارت إنها تتوقع أن تتباطأ المبيعات في عام 2022 بعد أن تبدأ المبيعات التي يقودها الوباء في الانخفاض. قال تشارلي أوشي ، محلل التجزئة لدى موديز في تارجت ، تشارلي أوشي: “إن زيادة الإيرادات بمقدار 15 مليار دولار للعام بأكمله مع هوامش ثابتة أمر مذهل ، لا سيما عندما يعمل المنافسان الأساسيان وول مارت وأمازون أيضًا على جميع الأسطوانات”. “في حين أن Target لم يقدم إرشادات لعام 2021 ، فإننا نعتقد أن أساسه قد تعزز لدرجة أنه سيستمر في التفوق بغض النظر عن البيئة.”

[ad_2]

Source link