أخبار التسويق
يحث المساهم الناشط وراء تفكك L Brands على “البدائل الاستراتيجية” في Chico’s
موجز الغوص: أرسل جيمس ميتاروتوندا ، الذي يرأس شركة الاستثمار الناشط Barington Capital Group ، خطابًا هذا الأسبوع إلى Chico’s ، ألقى فيه باللوم على مجلس إدارتها في ضعف أداء شركة الملابس وحثها على استكشاف “البدائل الاستراتيجية”. وقال بارينجتون في بيان صحفي إن سوما تتفوق بشكل كبير على علامتيها الشقيقتين ، وقد تتجاوز قيمتها القيمة الإجمالية للشركة بنحو 640 مليون دولار. في بيان صحفي قبل تقرير الربع الأول ، أقرت Chico’s باتصالاتها مع Barington وقالت إنها “ملتزمة باتخاذ جميع الإجراءات المناسبة لتحسين الأداء وزيادة قيمة المساهمين.” في اليوم التالي ، أوضح تشيكو نقطة بارينجتون ، حيث أفاد بأن عائدات سوما للربع الأول ارتفعت بنسبة 64.7٪ عن عام 2020 ، مع ارتفاع شيكو بنسبة 34.7٪ والسوق السوداء للبيت الأبيض بنسبة 24٪. انخفض إجمالي الشركات مقارنة بعام 2019 بنسبة 21.7٪ ، مع زيادة سوما 39.3٪ وهبط الاثنان الآخران 32.9٪ مجتمعين. Dive Insight: يبدو أن Barington ، التي تمتلك 2٪ من أسهم Chico ، فقدت صبرها مع مديري بائع التجزئة ، وانتقد مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي السابق Shelley Broader لعدم قدرتهم على إجراء ما وصفته الشركة بالتغييرات الضرورية “لتعزيز القيمة في Chico ، بما في ذلك تحسين التجارة وتقليل نفقات SG&A المتضخمة والقضاء على المواقع ذات الأداء الضعيف “. على النقيض من ذلك ، أشاد ميتاروتوندا بالرئيس التنفيذي الحالي مولي لانجينشتاين لسجل حافل من التحسينات الرقمية وخفض النفقات. وكتب ميتاروتوندا: “علاوة على ذلك ، نعتقد أن السيدة لانغنشتاين تعيد كل علامة تجارية إلى جذورها من خلال بناء مجموعات متنوعة من البضائع حول جودة النسيج والملاءمة والموضة”. “نعلم من تاريخنا مع Chico’s أن عناصر التسويق هذه ضرورية لقاعدة عملائها الأوفياء.” في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين ، رفض لانغنشتاين تقديم مزيد من التفاصيل حول أي خطوات قد يأخذها شيكو في الاعتبار في ضوء مطالب بارينجتون. حصل بارينغتون على جاذبية مع نشاط مماثل في L Brands في السنوات الأخيرة. بعد أن انتقد Barington اتجاه الشركة ، لا سيما في Victoria’s Secret ، وأشار إلى قيمة الأخوة Bath & Body Works ، هزت L Brands مجلس إدارتها وحاولت في النهاية بيع أعمالها الملابس الداخلية ذات الأداء الضعيف. ساعد الوباء العام الماضي في إفشال عملية بيع لشركة الأسهم الخاصة Sycamore Partners. ولكن هذا العام ، بعد رفض عروض Victoria’s Secret التي اعتبرتها غير كافية ، تتخذ L Brands خطواتها النهائية لتقسيم الشركتين إلى شركتين منفصلتين مملوكتين للقطاع العام.
