أخبار التسويق
يطلب أليكس وآني إفلاسهما على أمل البيع
موجز الغوص: بعد عام مضطرب ومليء بالديون ، قدم أليكس وآني طلبا للإفلاس في ديلاوير الأربعاء وطرحا نفسه للبيع. وقع تاجر المجوهرات بالتجزئة اتفاقية دعم إعادة الهيكلة مع حاملي الديون ورعاة الأسهم لإعادة الهيكلة المالية والتشغيلية ، وفقًا للإفراج ووثائق المحكمة. وقالت الشركة في بيان صحفي إنها تعتزم تشغيل “متاجرها المفتوحة حاليًا وموقعها الإلكتروني كالمعتاد خلال إجراءات تشرف عليها المحكمة”. وفقًا لوثائق المحكمة ، لدى أليكس وآني حوالي 74 متجرًا إيجارًا ، وما زال 25 متجرًا مغلقًا بسبب الوباء. ينوي بائع التجزئة ، المعروف بأساوره الساحرة ، تقييم عقود الإيجار الحالية ورفض تلك التي تعتبر “غير اقتصادية” ، وفقًا لوثائق المحكمة. في عام 2019 ، جاء 43٪ من إيراداتها من البيع بالجملة و 45٪ من التجارة الإلكترونية ، ومعظمها من موقعها الخاص ، حسبما قالت الشركة للمحكمة. Dive Insight: تعتبر التجارة في Alex and Ani ، التي تأسست في عام 2004 ، بسيطة إلى حد ما: يبيع بائع التجزئة بشكل أساسي الأساور ذات الحجم الواحد التي تناسب الجميع. لكن عملياتها على مدى العقد الماضي كانت أي شيء غير ذلك. أصبحت المجوهرات مشهورة جدًا بحلول عام 2010 أو نحو ذلك ، مما أدى إلى النمو من عام 2010 إلى عام 2015 ، وفقًا لوثائق محكمة الإفلاس. لكن الأمور كانت تتداعى أيضًا. تشير الشركة إلى مستوى عالٍ من معدل دوران المديرين التنفيذيين بدءًا من عام 2014 ، والمشكلات في إدارة المخزون والتي تعني عدم تلبية “نسبة كبيرة من طلبات البيع بالجملة” ، والانخفاض الكبير في الإقبال على المتاجر التقليدية كأسباب رئيسية لتقديمها . تم تقييد بائع التجزئة أيضًا في دعاوى قضائية من موظفين سابقين ، بواحدة ، من قبل رئيس عمليات سابق بالإنابة يطلب أكثر من مليون دولار كتعويضات ، لا تزال قيد التقاضي ، لكل ملف. وافقت المؤسس والرئيس التنفيذي السابق كارولين رافائيليان ، التي امتلكت الشركة حتى عام 2012 عندما تم بيع حصة إلى الأسهم الخاصة ، على حل دعاواها القانونية ضد الشركة والمالكة الجزئي Lion Capital في انتظار موافقة محكمة الإفلاس. بموجب الاتفاقية ، ستبيع أيضًا حصتها المتبقية البالغة 35 ٪ ، وفقًا للوثائق. كما أعاقت الديون الكبيرة الشركة ، وكان أليكس وآني على طاولة مفاوضات إعادة الهيكلة سابقًا لتجنب التخلف عن الوفاء بالتزاماتها وتجنب طلب الإفلاس. وقالت الشركة في وثائق المحكمة إن سلسلة من سوء الحظ العام الماضي ، بدءاً من فيروس رانسوم وير وتبعه مباشرة جائحة فيروس كورونا ، أوقفت تلك الجهود. وقالت الشركة أيضًا إن إيرادات العام الماضي تراجعت بنسبة 40٪. نتج هيكل رأس المال الحالي عن إعادة الهيكلة خارج المحكمة لعام 2019 ، مع التزامات دين ممولة غير مسددة بحوالي 127.4 مليون دولار ، بما في ذلك الفائدة المرسملة ، والتي تتكون من حوالي 20.4 مليون دولار بموجب تسهيل ائتماني رهن أول ، و 25.2 مليون دولار بموجب تسهيل ائتماني رهن ثان و 81.8 دولار. مليون بموجب تسهيل ائتماني مرهون ثالث.
