يمتد حجم Athleta عبر مجموعته

[ad_1]

Dive Brief: تعمل Athleta على توسيع حجمها الشامل إلى 350 نمطًا عبر مجموعتها ، حسبما قالت Gap Inc. يوم الخميس. لربيع 2021 ، ستتوفر 70٪ من مجموعة ماركة أكتيفوير بأحجام 1X-3X (أو 18-26). ستحتوي جميع متاجر Athleta البالغ عددها 200 على عارضات أزياء ورفوف شاملة الحجم مع الملابس من XXS إلى 3X ، وسيتم تدريب جميع شركاء المتجر البالغ عددهم 5500 على الحجم الشامل ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. بحلول شهر مارس ، سيتجاوز عدد الأنماط 500 نمط ، مع إضافة أنماط جديدة كل موسم. تهدف العلامة التجارية إلى تقديم أحجام ممتدة عبر جميع الفئات بحلول نهاية العام المقبل. Dive Insight: إلى جانب علامة الخصم Old Navy ، تمثل Athleta أفضل أمل لشركة Gap Inc. للنمو ، حيث تستمر العلامات التجارية التي تحمل الاسم نفسه و Banana Republic في التعثر. تعمل العلامة في فئة مزدهرة ، مدفوعة بشكل أكبر بروح الوباء للعمل من المنزل. كشف مسؤولون تنفيذيون العام الماضي عن مؤامرة لمضاعفة مبيعات Athleta إلى ملياري دولار ، والتي يعتبرها العديد من المحللين قابلة للتنفيذ. لطالما تبنت Athleta تمكين المرأة وشمولها ، مما جعل جهودها في تحديد الحجم ترتكز بشكل مباشر على العلامة التجارية. تعاون فريق تصميم العلامة التجارية مع النساء النشيطات من جميع أنواع الجسم لاختبار كل قطعة ، “لضمان أن نفس القصد من التصميم والملاءمة ينطبق على جميع الأحجام.” قد يساعد ذلك في تجنب النغمة التي تستمر في تسويق الأحجام الشاملة ، مما يشير إلى أنه يجب على النساء تغيير أو إخفاء أجسادهن. في تحليل الوافدين الجدد في هذا الجزء على مدار الأشهر الثلاثة الماضية ، على سبيل المثال ، وجدت منصة معلومات سوق التجزئة ، Edited ، أن “الإغراء” يستخدم بنسبة 22٪ أكثر ، ويستخدم “التخسيس” 19٪ في كثير من الأحيان لوصف الملابس النسائية ذات الحجم الزائد أكثر من استخدامه وصف الأحجام المستقيمة. وجدت الشركة أيضًا أن العديد من ماركات الملابس التي تتميز بأحجام ممتدة لديها خيارات محدودة وتسويق يتجاهلها إلى حد كبير. في إصدارها يوم الخميس ، استخدمت Gap Inc. كلمة “واثق” ، وهو مفهوم يسري في جميع أنحاء علامتها التجارية. وقالت جوليان دانيلسون ، مديرة التصميم الفني في Athleta ، في بيان: “لا نفترض افتراضات بشأن التفضيل الشخصي عندما يتعلق الأمر بالمواءمة أو اللون أو النمط أو الاتجاه”. “تم تصميم كل قطعة وتصميمها لتبدو وتؤدي نفس الشيء ، بغض النظر عن حجم المرأة ، لتزويدها بالاختيار بناءً على الأسلوب أولاً”.

[ad_2]

Source link