أخبار التسويق
EMarketer: حصة أمازون في سوق الإعلانات الرقمية بالولايات المتحدة تصل إلى 10٪ لأول مرة
موجز الغوص: تجاوزت حصة أمازون في سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة العام الماضي 10٪ لأول مرة حيث سعى المسوقون للوصول إلى المستهلكين المقيمين في منازلهم أثناء قيامهم بالتسوق عبر الإنترنت أثناء الوباء. أدى النمو بنسبة 53٪ في الأعمال الإعلانية لعملاق التجارة الإلكترونية إلى 15.73 مليار دولار إلى رفع حصتها السوقية من 7.8٪ في عام 2019 إلى 10.3٪ في العام الماضي ، وفقًا لباحث المعلومات eMarketer الذي تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى المنشور الشقيق Marketing Dive. قالت شركة eMarketer في توقعات منقحة إن نشاط إعلانات أمازون في الولايات المتحدة هذا العام سينمو بنسبة 30٪ أخرى ويتجاوز 20 مليار دولار لأول مرة. يقدر الباحث أن الأعمال الإعلانية في أمازون ستستمر في التضخم ، لتتجاوز 30 مليار دولار بحلول عام 2023 حيث يشتري المسوقون الإعلانات على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها. كما تشهد منصات البث ، بما في ذلك Amazon Fire TV و Twitch و IMDb TV ، نموًا كبيرًا في عائدات إعلانات الفيديو. يتعرض نشاط إعلانات Google إلى التهديد الأكبر من خلال نمو أمازون ستنخفض الحصة السوقية لعملاق البحث من مستوى العام الماضي البالغ 29٪ إلى 27٪ بحلول عام 2023 حتى مع توسع أعمال الإعلانات الرقمية. من المقرر أن تتوسع إعلانات البحث في أمازون إلى 14.53 مليار دولار هذا العام ، مما يضع الشركة على المسار الصحيح لزيادة حصتها في السوق إلى 19٪ من 13٪ في عام 2019 ، وتتجاوز 20٪ بحلول نهاية عام 2022 ، كما تتوقع eMarketer. Dive Insight: يعد النمو المتوقع لشركة Amazon في الإعلان الرقمي علامة على قدرة شركة التجارة الإلكترونية على الوصول إلى المستهلكين عندما يكونون أكثر استعدادًا للتسوق. أدى الوباء إلى زيادة في التسوق عبر الإنترنت مما جعل شبكات الإعلانات هذه أكثر أهمية للمسوقين. تتمتع أمازون بموقع جيد لاستمرار نمو الإعلانات حيث تقوم شركات السلع المعبأة بتحويل إنفاقها التجاري ، والذي يتضمن عادةً قسائم ومواقع عرض أرفف تفضيلية وإعلانات مشتركة في نظامها الأساسي. قال إريك هاجستروم ، كبير محللي التنبؤ في شركة إنسايدر إنتليجنس ، إيريك هاجستروم ، في بيان: “مع زيادة إنفاق المستهلكين عبر الإنترنت ، سيتبع ذلك الإنفاق التجاري وتسويق المتسوقين بسرعة ، مع تدفق كميات كبيرة إلى أمازون”. واستشهد بصفقة أمازون الأخيرة التي تبلغ مدتها 10 سنوات مع اتحاد كرة القدم الأميركي لتكون المذيع الحصري لبرنامج “Saturday Night Football” كمحرك رئيسي للنمو في نسبة المشاهدة وعائدات الإعلانات في Amazon Prime Video. يُقدّر موقع eMarketer أن إعلانات قنوات التجارة الإلكترونية ، التي تتضمن إعلانات على شبكة البحث وعرض على ممتلكات البيع بالتجزئة التابعة لها ، تشكل حوالي 89٪ من أعمال إعلانات أمازون. يأتي الباقي من الإعلانات على منصات الفيديو الخاصة بها والإعلانات المباعة من خلال نظامها الأساسي بجانب الطلب لمواضع الإعلانات خارج خصائصها الرقمية. في هذا العام ، ستصل حصة أمازون في سوق إعلانات قنوات التجارة الإلكترونية التي تبلغ قيمتها حوالي 24 مليار دولار إلى 76٪ ، وهو ما يتجاوز بكثير وول مارت التي تحتل المركز الثاني بنسبة 6.5٪ من السوق ، وفقًا لتقديرات eMarketer. مع توغل أمازون بشكل أعمق في سوق الإعلانات الرقمية ، استجابت Google و Facebook من خلال توسيع إمكانات التجارة الإلكترونية الخاصة بهما. لم تطور Google Google Shopping لجذب حركة المرور إلى تجار التجزئة فحسب ، بل نفذت أيضًا برامج مثل شراكتها الأخيرة مع سلسلة بقالة Albertsons لتقديم معلومات للمتسوقين. أضاف Facebook المزيد من ميزات التسوق إلى شبكته الاجتماعية والتطبيقات بما في ذلك Instagram و Messenger و WhatsApp. ومع ذلك ، فإن قوة أمازون في التجارة الإلكترونية تمنحها ميزة كبيرة ، حسب التسويق الإلكتروني. نيكول بيرين ، المحللة الرئيسية لشركة eMarketer في Insider Intelligence قال في بيان.
