الدراسة: سيعمل معظم تجار التجزئة على زيادة الإنفاق الإعلاني على Facebook العام المقبل

[ad_1]

موجز: يخطط معظم تجار التجزئة لزيادة إنفاقهم على وسائل الإعلام على Facebook العام المقبل. حوالي ثلاثة أرباع (76٪) من تجار التجزئة سيعززون الإعلانات على Facebook ، متقدمين على Twitter (44٪) ، Instagram (38٪) ، LinkedIn (38٪) ، TikTok (10٪) ، Pinterest (8٪) و Snapchat ( 5٪) ، بحسب نتائج استطلاع أجرته Smarly.io ، وهي منصة أتمتة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. تضاعف جزء المسوقين الذين قالوا إنهم يرون أفضل عائد على الإنفاق الإعلاني من Instagram ، تطبيق مشاركة الصور المملوك لـ Facebook ، إلى 42٪ هذا العام من 21٪ في العام السابق. وجدت Smartly.io أنه على الرغم من النتائج الأفضل من Instagram ، فإن 36٪ من تجار التجزئة ينفقون على Facebook أكثر مما فعلوا العام الماضي. يمتلك ثلثا تجار التجزئة ميزانية تسويقية تبلغ 20 مليون دولار أو أكثر ، بينما تخصص ثلاثة أرباع الشركة حاليًا ما لا يقل عن 31٪ من ميزانيتهم ​​التسويقية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. فقط 12٪ من تجار التجزئة يضعون أكثر من نصف ميزانيات وسائل الإعلام الخاصة بهم في الإعلانات الاجتماعية ، وفقًا لاستطلاع Smartly.io. دخلت الشركة في شراكة مع WBR Insights و eTail في أكتوبر لسؤال 300 تاجر تجزئة حول العالم عن خططهم التسويقية لعام 2021. إنسايت: يواجه تجار التجزئة اضطرابات مستمرة من خطة الوباء لزيادة إنفاقهم على وسائل التواصل الاجتماعي العام المقبل للوصول إلى المستهلكين الذين من المتوقع أن يقضوا وقتًا طويلاً عبر الإنترنت ، وفقًا لاستطلاع Smartly.io للمسوقين. في حين قدم باحثو الطب هذا الشهر نتائج مشجعة من اختبارات العديد من لقاحات COVID-19 المحتملة ، فإن توزيع العلاجات سيستغرق وقتًا وليس من الواضح مدى سرعة وعدد الأشخاص الذين سيعودون إلى عادات التسوق السابقة المتمثلة في زيارة المتاجر. من المرجح أن تظل التجارة الإلكترونية أولوية لتجار التجزئة على المدى القريب ، خاصة مع استمرار انتشار الفيروس والوصول إلى مستويات قياسية. في الوقت الحالي ، ينفق تجار التجزئة بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يعتبر Facebook أكثر المنصات شعبية على الرغم من مقاطعة الإعلانات ضده خلال الصيف. تشتري جميع العلامات التجارية للبيع بالتجزئة (93٪) تقريبًا إعلانات على الشبكة الاجتماعية الرائدة ، تليها Instagram (90٪) وتويتر (83٪) ولينكد إن (63٪) و TikTok (34٪) و Pinterest (21٪) و Snapchat (17٪). وجد الاستطلاع أن ما يقرب من نصف بائعي الملابس بالتجزئة يخططون لزيادة إنفاقهم على تطبيق مشاركة الصور العام المقبل لأن Instagram يركز على الصور. قد يتفوق Instagram على Facebook باعتباره النظام الأساسي الإعلاني الأكثر شعبية لتجار التجزئة العام المقبل لأن عائده على الإنفاق الإعلاني هو الأفضل بين شركات وسائل التواصل الاجتماعي ، حسبما تشير بيانات Smartly.io. مع 42٪ من المستجيبين للبيع بالتجزئة قالوا إن Instagram حقق أفضل عائد على الإنفاق الإعلاني ، كان أداء تطبيق مشاركة الصور أفضل من جميع المواقع الاجتماعية الأخرى ، مما يشير إلى أن مسوقي التجزئة قد يمنحون الأولوية للتطبيق الشهير عند النظر في تخصيصات الميزانية للعام المقبل. بينما يخطط تجار التجزئة لزيادة الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي بحلول عام 2021 ، فإنهم سيجريون تعديلات على ميزانياتهم الإعلامية الأوسع ويقلصون بعض المنصات التي لا تلقى صدى أقل لدى المستهلكين المستهدفين أو تظهر مشاركة ضئيلة. قال ما يقرب من ربع تجار التجزئة (24٪) إنهم سيقللون الإنفاق على Twitter و Instagram ، مما يجعل التطبيقات أكثر عرضة للتخفيضات لعلامات البيع بالتجزئة تلك من LinkedIn (18٪) و TikTok (12٪) و Facebook (8٪) و Pinterest (8٪) و Snapchat (8٪).

[ad_2]

Source link